Campanas Electorales Exitosas: Ganar el Poder en la Era del Entretenimiento: Ganar el Poder en la Era del Entretenimiento

La pol?tica, para ser exitosa, ha de ser entretenida, ya que los pol?ticos aburridos, tristes y tediosos no pueden salir victoriosos bajo sistemas electorales sustentados en la gesti?n del afecto de los votantes y la construcci?n libre de lealtades electorales, como es lo caracter?stico bajo sistema de cu?o democr?tico. Este principio, cobra especial validez y significado bajo un contexto conocido como la "era del entretenimiento," en la que los ciudadanos m?s que mostrar un inter?s en la pol?tica y los asuntos propios de la organizaci?n, renovaci?n y estructuraci?n del poder p?blico y los asuntos del Estado, parecen estr?s m?s interesados en aspectos relacionados con el entretenimiento, la diversi?n, el esparcimiento y el espect?culo. Esta realidad de la pol?tica no es nueva, pero si se ha observado una pronunciada tendencia hedonista de los ciudadanos en los ?ltimos a?os en la que lo importante es el humor, la diversi?n y el espect?culo que genera la vida y la propia pol?tica y que, finalmente, produce placer, entretiene y agrada a la gente. Esta tendencia, no hubiera sido posible, en la magnitud que ha cobrado en los ?ltimos a?os, sin la participaci?n, por un lado, de los medios masivos de comunicaci?n, principalmente los electr?nicos, quienes se han convertido en los canales privilegiados para entretener y divertir a los ciudadanos y, por el otro, sin la existencia de grandes masas de electores ?vidas y deseosas de vivir momentos de placer y entretenimiento. Esta nueva realidad, ha est? generando cambios sustanciales en la forma como se realizan las campa?as y en el perfil de los candidatos que finalmente logran salir victoriosos de los procesos electorales. De esta forma, se ha observado una tendencia global en la que campa?as electorales festivas, entretenidas, coloridas y, sobre todo, l?dicas, son las que logran ser exitosas. De la misma forma, candidatos entretenidos, con buen sentido del humor y, sobre todo, alegres y competentes en gestionar el afecto de los votantes, resultan ganadores de los procesos electorales. Contrariamente, campa?as aburridas, deslucidas, insaboras e incoloras, que postulan a candidatos aburridos, tristes y tediosos generalmente son campa?as fracasadas. En este sentido, el presente trabajo re?ne cuatro ensayos independientes, mismos que pueden leerse por separado, sobre las campa?as electorales l?dicas, habla de sus caracter?sticas, su importancia, su articulaci?n estrat?gica y, sobre todo, muestra casos exitosos de este tipo de campa?as que se han presentado en los ?ltimos a?os, tanto en M?xico como en otros pa?ses. En lo particular, sobre las campa?as l?dicas se aborda el estudio de casos exitosos en M?xico en los a?os 2006 y 2009. Sobre el uso de la m?sica como estrategia persuasiva de car?cter l?dico en las campa?as electorales, se estudia la elecci?n presidencial de los Estados Unidos de Norteam?rica en el 2008 y sobre el uso del color como estrategia persuasiva en la pol?tica electoral, se aborda el caso de los partidos pol?ticos nacionales de M?xico. En otro cap?tulo, se analiza el uso del humor como estrategia de persuasi?n en las campa?as electorales y en la pol?tica y el liderazgo, en lo general. Finalmente, se presenta a manera de colof?n, una revisi?n de lo que han sido las campa?as electorales en el pasado y lo que, se estima, pueden ser en el futuro. Como anexos se presenta, en primer lugar, el trabajo intitulado " Qu? mueve a los votantes? Un an?lisis sobre las razones del comportamiento pol?tico del elector," donde se habla de las m?s diversas e ins?litas motivaciones de los electores y, en segundo lugar, el documento denominado "El arte de construir el lema de la campa?a."

Author: Delia Amparo Huerta Franco

Publisher: Createspace Independent Publishing Platform

Publication Date: Nov 06, 2013

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 1493593706

ISBN-13: 9781493593705