Guerilla Marketing: Erfolg Durch Gro? Ideen Und Kleines Budget? (German Edition)

Studienarbeit Universit? Graz Diese Arbeit setzt es sich zum Ziel das Thema Guerilla Marketing aus unterschiedlichen Perspektiven zu beleuchten. Welche Formen von Guerilla Marketing gibt es und wie funktionieren sie? Im ersten Teil wird die Geschichte dieser Marketingformen kurz aufgezeigt, um so besser verstehen zu k?nen wie und warum sich Guerilla Marketing weiterentwickelt hat. Auch wird hierbei die Funktionsweise von Guerilla Marketing hinterfragt: Hierzu ist eine Abgrenzung zu traditioneller Werbung wichtig, um dann einzelne Anwendungsbereiche und Strategien anhand von realen Marketingbeispielen zu illustrieren. Da ein wichtiger Grund f? das vermehrte Aufkommen von Guerilla Marketing der Wandel im Konsumverhalten ist, wird im speziellen auf die Zielgruppe der Bobos" eingegangen um aufzuzeigen f? welch Charaktere diese Form des Marketings besonders anspricht. Die empirische Zielsetzung erflogt im zweiten Teil dieser Arbeit, es wird das Erfolgspotenzial anhand von zwei realen Marketingbeispielen ?erpr?t. Dazu werden die Guerilla Marketing Aktion des Unternehmens SAX Eis" und eine Kampagne der Partei die Gr?en" analysiert und Interviews mit den zust?digen Personen gef?rt. Da sich bei genauer Betrachtung keineswegs nur Vorteile aus dem Guerilla Marketing ergeben, behandelt das letzte Kapitel die Risiken und m?lichen negativen Folgen und f?rt auch hier einige internationale Beispiele an um die G?tigkeit der aufgestellten Thesen zu beweisen. Inhalt 1. Einleitung 2. Was ist Guerilla Marketing? 2.1. Definition und Entstehungsgeschichte 2.2. Begriffserkl?ungen 2.3. Wieso entstand Guerilla? 3. Wie funktioniert Guerilla Marketing? 3.1. Unterschied zu traditioneller Werbung 3.2. Anwendungsbereiche des Guerilla Marketing 3.3. Wer hat Mut und steigt um? 3.4. Strategien und Taktiken 4. Die neuen Kosumenten 5. Hat Guerilla-Marketing Erfolgspotenzial? 5.1. SAX Eis Graz 5.2. Die Gr?en 6. M?liche Risiken und negative Folgen von Guerilla Marketing 7. Zusammenfassung 8. Literaturverzeichnis 8.1. Sekund?literatur 8.2. Internetquellen Studienarbeit Universit? Graz Jannek Bartz (Pseudonym www.dokumente-online.com)

Author: Jannek Bratz

Publisher: CreateSpace Independent Publishing Platform

Publication Date: Jan 12, 2016

Number of Pages: 56 pages

Language: German

Binding: Paperback

ISBN-10: 1523389257

ISBN-13: 9781523389254