Identit? de marque: La m?thode de r?f?rence en marketing qualitatif

Une r?f?rence pour les professionnels et les ?tudiantsUne m?thode originale qui a fait ses preuvesUne 2e ?dition enti?rement revue et actualis?eComment faire ?voluer une marque ? Si on la consid?re comme une empreinte laiss?e par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se d?forme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?D'abord, il faut conna?tre en profondeur son identit?. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un syst?me vivant. Donc, loin d'?tre statique, l'identit? de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perp?tuelle ?volution, qu'il faut saisir ? l'aide d'une m?thode sp?cifique: la m?thode de l'empreinte.Ce livre d?crit les principes et les applications de cette m?thode ? l'aide d'un sch?ma clair, d'explications d?taill?es et de tr?s nombreux exemples concrets.

Author: Marie-Claude Sicard

Publisher: Editions D'Organisation

Publication Date: Sep 11, 2008

Number of Pages: 304 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 2212541880

ISBN-13: 9782212541885