Le Marketing de combat: La Force de Savoir, le Pouvoir d'Agir

Cet essai est la bible du Marketing de combat. C'est le seul ouvrage actuel et pratique sur une doctrine marketing qui, depuis 30 ans, a ?t? appliqu?e, d?velopp?e et a produit une mod?lisation et des technologies op?rationnelles qui ont r?sist? au temps. Gr?ce aux exemples concrets, le lecteur pourra en comprendre les fondamentaux et appr?cier la pertinence d'une d?marche qui l'aide ? d?crypter le comportement des acheteurs et des leaders d'opinion et d?voile les ressorts cach?s des manoeuvres de positionnement des grandes marques. Pourtant ce livre n'a pas pour ambition de clore les d?bats ouverts, d?s le d?but des ann?es 80, avec les professionnels du marketing et de la communication. En 2010, le Marketing de combat continue ? engendrer des r?flexions en cha?ne o? la nature de notre humanit? pose question au m?me titre que la validit? des sondages, l'ob?issance ? l'autorit?, la gouvernance des entreprises ou l'intelligence ?conomique... Aujourd'hui comme hier, cet ouvrage de r?f?rence se lit comme un roman, s'approfondit comme un essai, et se consulte comme un guide.

Author: Yves H. Philoleau

Publisher: Bod - Books on Demand

Publication Date: Aug 10, 2010

Number of Pages: 234 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 2810619786

ISBN-13: 9782810619788