Einsendeaufgabe aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Deutsche Hochschule f? Pr?ention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Bodo M?ler ist Marketingdirektor des ?terreichischen Unternehmens Gesundheits- und Medizintechnik AG in Deutschland. Er nimmt Ver?derungen des deutschen Marktes wahr und strebt daher einen Strategiewandel f? das Unternehmen an. rotz guter wirtschaftlicher Lage der Gesundheits- und Medizintechnik AG erkennt Bodo M?ler dringenden Handlungsbedarf. Er begr?det dies wie folgt: Grund 1: Die niedrige staatliche Finanzierung der Krankenh?ser f?rt zu einer starken Zur?khaltung von Investitionen. Dies hat zur Folge, dass bereits vorhandene Ger?e instandgehalten werden und in keine neuen modernen Ger?e investiert wird. Grund 2: Die Entscheidung ?er die Anschaffung neuer Ger?e obliegt nicht mehr den Krankenhaus?zten, sondern wird aus ?onomischen Gr?den von der Einkaufsabteilung der Krankenh?ser getroffen. Grund 3: Die erwarteten Wachstumsraten sind, ungeachtet der Bedeutung des deutschen Marktes, sehr niedrig. Gr?de daf? sind zum einen die gespaltene politische Meinung, dass einer weiteren Erh?ung der Gesundheitsausgaben entgegenzuwirken ist, zum anderen das bereits hohe Ausgabenniveau im Bereich medizinische Ger?e, sowie das niedrige Bruttoinlandsprodukt- Wachstum und das geringe Bev?kerungswachstum. Damit die Gesundheits- und Medizintechnik AG weiterhin erfolgreich bleibt, strebt Bo-do M?ler folgende Aspekte an, um einen Strategiewandel zu erzielen. Aspekt 1: Die Marketingstrategie ist bisher nach den Bed?fnissen der Krankenhaus?zte ausgerichtet. Hingegen hat sich das Kaufverhalten ge?dert und deswegen soll das Marketing zuk?ftig auf die Bed?fnisse und Herausforderungen der Krankenhausadministration und der Einkaufsabteilung ausgerichtet werden. Aspekt 2: Weiter m?hte Bodo M?ler Krankenh?sern und Praxen ganzheitliche Konzepte und L?ungen
| Author: Ina M?ler |
| Publisher: GRIN Verlag |
| Publication Date: Apr 02, 2024 |
| Number of Pages: NA pages |
| Language: German |
| Binding: Paperback |
| ISBN-10: 3389014187 |
| ISBN-13: 9783389014189 |
