Analyse der Marke Borussia Dortmund. Mikroumwelt, Makroumwelt und Markenstrategie im Fokus

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 3,0, Deutsche Hochschule f? Pr?ention und Gesundheitsmanagement GmbH, Veranstaltung: Sport?onomie 4, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Hausarbeit zielt darauf ab, eine umfassende Analyse der Marke Borussia Dortmund (BVB) zu pr?entieren. Dabei wird sowohl die Mikro- als auch die Makroumwelt des Vereins untersucht, um ein vollst?diges Bild der externen und internen Faktoren zu erhalten, die die Marke beeinflussen. Zus?zlich wird die Markenstrategie des BVB beleuchtet und durch eine SWOT-Analyse die St?ken, Schw?hen, Chancen und Risiken der Marke herausgearbeitet. Die Arbeit beginnt mit einer detaillierten Untersuchung der Mikroumwelt des BVB, wobei der Club selbst, die Verb?de und Ligen, Spieler, Zulieferer, Substitute sowie neue Konkurrenten analysiert werden. Anschlie?nd werden die Kunden- und Absatzm?kte des BVB betrachtet, um die Zielgruppen und Vertriebswege zu identifizieren und zu bewerten. Der n?hste Abschnitt widmet sich der Makroumwelt, wobei externe Einfl?se wie politische, ?onomische, soziokulturelle und technologische Faktoren analysiert werden, die die Marke BVB beeinflussen k?nen. Daraufhin folgt eine detaillierte Darstellung der Marke BVB, einschlie?ich des Portfolios, das Sponsoring, Merchandising, Spielbetrieb und Ticketing sowie Medienvermarktung umfasst. Besonders hervorzuheben ist die Bedeutung des Slogans "Echte Liebe" f? die Markenidentit? und -kommunikation des BVB. Im Rahmen der SWOT-Analyse werden schlie?ich die St?ken und Schw?hen der Marke BVB sowie die Chancen und Risiken identifiziert und bewertet, um strategische Handlungsempfehlungen abzuleiten. Die Arbeit schlie? mit einem Literaturverzeichnis und einem Abbildungs- und Tabellenverzeichnis ab, die alle verwendeten Quellen und visualisierten Daten dokumentieren.

Author: Anonymous

Publisher: GRIN Verlag

Publication Date: Jun 04, 2024

Number of Pages: NA pages

Language: German

Binding: Paperback

ISBN-10: 3389042407

ISBN-13: 9783389042403