Edv-Gest?tztes Marketing: Ein Informations- Und Kommunikationsorientierter Ansatz

Moderne Informations- und Kommunikationstechnologien er?ffnen neue M?glichkeiten f?r die Gewinnung und Analyse von Marketinginformationen und ihre Aufbereitung zur Entscheidungsunterst?tzung. Damit werden Perspektiven f?r ein wirksames Marketing durch Informations- und Kommunikationstechnologien geschaffen. Dieses Buch besch?ftigt sich mit dieser Dimension der modernen Informations- und Kommunikationstechnologien im Marketing. Es wird versucht, eine Konzeption eines EDV-gest?tzten Marketing zu entwickeln. Dabei stehen die Einsatzm?glichkeiten in den Bereichen Datengewinnung, Datenanalyse und Entscheidungsunterst?tzung im Zentrum der Er?rterung. Aufgezeigt werden zugleich die mit einem EDV-gest?tzten Marketing korrespondierenden organisatorischen Gestaltungspotentiale. "EDV-gest?tzt" wird nicht nur im klassischen Sinne der elektronischen Datenverarbeitung interpretiert, sondern im Sinne von Compunication, d.h. einer Verkn?pfung von Computer und Communication. Insofern wird eine informations- und kommunikationsorientierte Konzeption vorgestellt.

Author: Joachim Zentes

Publisher: Springer

Publication Date: Sep 25, 1987

Number of Pages: 358 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3540182586

ISBN-13: 9783540182580