Marketing: Eine Entscheidungsorientierte Einf?hrung

Die Autoren bieten einen kompakten Einstieg in das entscheidungsorientierte Marketing. Im Zentrum steht die Vermittlung eines elementaren Methoden- und Modellverst?ndnisses. Der Leser soll auf diese Weise in die Lage versetzt werden, qualitatives Faktenwissen mit analytischen Denkprinzipien zu verbinden, um so profunde Marketingentscheidungen treffen oder vorbereiten zu k?nnen. Die in den einzelnen Kapiteln behandelten Themenstellungen werden, der grunds?tzlichen Zielsetzung des Buches folgend, sowohl unter qualitativen als auch unter quantitativen Gesichtspunkten behandelt.

Der Inhalt

• Einf?hrung in das Marketing
  
• Marketingrelevante Grundlagen der Entscheidungstheorie
  
• Strategisches Marketing
  
• Produktpolitik
  
• Preispolitik
  
• Kommunikationspolitik
  
• Vertriebspolitik

Author: Reinhold Decker

Publisher: Springer Gabler

Publication Date: Feb 02, 2016

Number of Pages: 268 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3540874550

ISBN-13: 9783540874553