Struktur und Organisation des Pressevertriebs

Der Vertrieb spielt bei Tageszeitungen und Publikumszeitschriften in den letzten Jahren eine immer gr? ere Rolle. Die anhaltende Kaufzur?ckhaltung der Leser, Absatzr?ckg?nge, Einbr?che bei den Werbeeinnahmen und der Verlust der Rubrikanzeigen an das Internet sind Krisensymptome. Dies zwingt die Verlage zur Optimierung betrieblicher Prozesse. Nicht zuletzt die wachsende Konkurrenz mit den elektronischen Medien und zwischen den Verlagen f?hrt dazu, dass der Vertrieb eine immer gr? ere Bedeutung f?r den Unternehmenserfolg bekommt. Peter Brummund, selbst lange Jahre in f?hrender Stellung in der Branche t?tig, greift diese betriebswirtschaftlichen Aspekte des Pressewesens auf. In Anlehnung an die praktischen Bed?rfnisse des Fachpublikums fasst der Autor die Absatz- und Vertriebsstrukturen des Pressewesens zusammen: die "klassischen" und die neuen Absatzwege, die durch neuartige Technologien wie das Internet, den Digitaldruck oder die Satelliten?bertragung entstanden sind. Die verschiedenen Absatzwege ?ber Abonnements, Einzelverkauf, Lesezirkel und Direktvertrieb werden ausf?hrlich erl?utert, ebenso die elementaren Mechanismen wie Disposition, Remission, Preisbindungen und Rabatte. Die Funktionsweise von Presse-Grossos wird mit den allgemeinen technischen und rechtlichen Bedingungen dargestellt und durch konkrete Fallstudien erg?nzt.

Author: Peter Brummund

Publisher: K.G. Saur Verlag

Publication Date: Dec 20, 2005

Number of Pages: 755 pages

Binding: Hardback or Cased Book

ISBN-10: 3598114494

ISBN-13: 9783598114496