?onomische Imperative, insbesondere Redaktionsmarketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Printmedien, Presse, Note: 2,3, Friedrich-Alexander-Universit?t Erlangen-N?rnberg (Lehrstuhl f?r Kommunikations- und Politikwissenschaft), Veranstaltung: Aufbaukurs Journalismusforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die deutsche Medienwirtschaft durchlebt momentan die gr? te Krise der Nachkriegszeit. Besonders schwer hat es hierbei die Printmedien getroffen, die Wochenzeitung "Die Woche" gibt es nicht mehr, die "Sueddeutsche Zeitung" hat das Erscheinen ihrer Jugendbeilage "Jetzt" eingestellt und die "Frankfurter Allgemeine" Zeitung zehn Prozent ihrer Belegschaft entlassen. Die in den letzten 20 Jahren zunehmende Diskussion ?konomischer Fragestellungen im Journalismus hat im Kampf der Unternehmen um die eigene Existenz zus?tzlich an Bedeutung gewonnen. Im Rahmen dieser Ver?ffentlichung sollen wirtschaftliche Zielsetzungen auf Redaktionsebene, insbesondere redaktionelles Marketing, vorgestellt und diskutiert werden. Gegenstand medien?konomischer Forschung sind die aktuell und journalistisch berichtenden Massenmedien Zeitung, Zeitschrift, H?rfunk und Fernsehen. Da diese Medien auf unterschiedlichen M?rkten agieren und sich ihre ?konomischen Rahmenbedingungen erheblich unterscheiden, beschr?nken sich die folgenden Ausf?hrungen auf das klassische t?gliche Informationsmedium, die Zeitung. Zun?chst soll der Einfluss der ?konomie auf Medieninhalte im Rahmen mehrerer Einflussfaktoren kurz betrachtet werden. Anschlie end wird anhand aktueller Entwicklungen die zunehmende Bedeutung des Marketing in der Zeitungswirtschaft gezeigt. Vor einer genaueren Betrachtung der Strategien und Konzepte des Redaktionsmarketings wird kurz auf einige zum Verst?ndnis notwendige Besonderheiten der Pressewirtschaft eingegangen. Abschlie end werden ein kurzer Forschungs?berblick gegeben und Gefahren der Marketingorientierung diskutiert.

Author: Robert Bayerlein

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 05, 2007

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638641805

ISBN-13: 9783638641807