Corporate Identity als Erfolgsfaktor

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,75, Universit?t Hamburg (BWL - Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Corporate Identity (CI), auch als Unternehmensidentit?t bezeichnet, stellt die "Pers?nlichkeit" einer Organisation bzw. eines Unternehmens dar. Bei 574.542 in Deutschland registrierten Marken sowie einem Zuwachs von rund 87.000 Marken zum Vorjahr (Stand 2001) ist es f?r Unternehmen ?berlebenswichtig, sich und die Produkte so zu pr?sentieren, dass sie wahrgenommen werden. Die ?ffentliche Erscheinung soll im Optimum zu einer dauerhaften Bindung von Kunden, Mitarbeitern und Lieferanten beitragen. Hier setzt der Ansatz von CI an. Konzipiert Anfang der 70er Jahre des vorhergegangen Jahrhunderts soll die CI Unternehmen bzw. Organisationen verhelfen, die Identit?t in der ?ffentlichkeit zu profilieren und so zur Abgrenzung von der Konkurrenz beitragen. In Theorie und Praxis gibt es eine Vielzahl von unterschiedlichen Auspr?gungen und Definitionen, so dass der Interessent vor der Problematik steht, dass es nicht "das CI-Konzept" gibt. In dieser Arbeit wird in kurzer und pr?gnanter Form eine Einf?hrung in die CI als ganzheitlicher Managementansatz gegeben, da diese Definition am nachhaltigsten und existentiell ist. Mit dem Anspruch gestartet, eine Arbeit mit akademischen Anspruch und unmittelbarem Praxisbezug anzufertigen, wird hier bewusst auf ausf?hrliche theoretische Bez?ge verzichtet. Vielmehr soll dem Leser in komprimierter und einfacher Form die Grunds?tze eines ganzheitlichen CI-Managementansatzes dargestellt und grunds?tzliche Anwendungsgrenzen aufgezeigt werden. Das Ziel des Verfassers liegt mit dieser Arbeit darin, das Verst?ndnis f?r die Relevanz des Konzeptes der CI zu wecken sowie die Grundlagen in verst?ndlicher Form darzustellen. Mit diese Ger?st sollen die Leser f?r die Anwendung sowie deren Herausforderungen f?r den jeweiligen individuellen Einzelfall sensibilisiert werden. Daher wird

Author: Jonny Grape

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 16, 2007

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638647250

ISBN-13: 9783638647250