Zur Bedeutung von Kategorien und Schemata beim Aufbau und Steuerung von Marken

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Ludwig-Maximilians-Universit?t M?nchen (Marketing), Veranstaltung: Brand Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Das erfolgreiche Aufbauen und Steuern von Marken stellt schon seit l?ngerer Zeit ein Schl?sselthema der marktorientierten Unternehmensf?hrung dar. Dabei ist f?r die meisten Firmen heutzutage Wachstum das Unternehmensoberziel. Vor diesem Hintergrund sehen viele CEOs derzeit ihre Marken als Ausgangspunkt f?r Wachstum und Gewinn. Das Markenmanagement wird jedoch in einem zunehmend komplexen und dynamischen Umfeld vor zahlreiche Herausforderungen gestellt. Der immer gr? er werdende Strom an Erfahrungen in der Umwelt, mit beispielsweise 86.000 Markenneuanmeldungen allein in Deutschland, f?hrt zum sog. Informations?berschuss, d.h. weniger als 2% der durch Massenmedien angebotenen Informationen k?nnen vom Rezipienten aufgenommen werden. Das intendierte und vom Unternehmen gesteuerte Markenbild hat immer weniger Chancen so auch beim Rezipienten anzukommen, da die "versickerten" Elemente mehr werden und die emergenten Elemente, die von au en auf den Verbraucher einwirken immer vielf?ltiger und unkontrollierbarer. Die Herausforderung besteht nun darin die Erkenntnisse aus der Psychologie, speziell die der Kategorien und Schemata, zu analysieren und beim Markenmanagement zu nutzen. Sind sie eine zus?tzliche H?rde oder ergeben sich sogar Chancen bei Aufbau und Steuerung von Marken?

Author: Sebastian Huber

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 28, 2007

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 363864961X

ISBN-13: 9783638649612