Gesch?tsmodelle virtueller Communities

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Technische Universit?t Berlin (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, einen ?berblick ?ber die in der Literatur zu findenden Internet-Gesch?ftsmodelle der virtuellen Communities zu geben. Das Internet wurde bereits in den 90er Jahren als Quelle zur Generierung von Profit entdeckt. Trotz gro er Erfolge im E-Business, haben viele Unternehmen im virtuellen Business langfristig keine Gewinne erzielt. Es galt nach neueren, sich auch den dynamischen wirtschaftlichen ?nderungen anpassenden, Gesch?ftsmodellen zu suchen. Ferner wurde das Gesch?ftsmodell der virtuellen Communities f?r Unternehmen interessant. Zun?chst wird in dieser Arbeit kurz auf die Gr?nde f?r die Nutzung virtueller Communities eingegangen und deren Entstehung sozialwissenschaftlich erl?utert. Danach wird, nachdem verschiedene Definitionen von virtuellen Communities vorgestellt wurden, auch der Begriff des Gesch?ftsmodells erl?utert und verschiedene Ans?tze zur Gesch?ftsmodell-Typologisierung vorgestellt. Ebenso wird das Erl?smodell einer virtuellen Community n?her beschrieben. Da virtuelle Communities bereits von vielen Anbietern betrieben werden, haben auch diese erkannt, dass f?r einen langfristigen ?konomischen Erfolg auch strategische ?berlegungen in das Betreiben einer virtuellen Community mit einflie en m?ssen, da auch Anbieter virtueller Communities mit hohen Mitglieder Zahlen keine Gewinne realisieren. Deswegen ist es unerl?sslich auch die Wechselwirkungen zwischen Strategie, Wettbewerbern und dem Internet zu analysieren. Eine virtuelle Community zu betreiben setzt immer voraus, dass nicht nur ein Gesch?ftsmodell entwickelt wird, dass deskriptiv die Gesch?ftst?tigkeit abbildet. Vielmehr gilt es auch wie bei hierarchisch organisierten Unternehmen die externen Umwelteinfl?sse zu ber?cksichtigen. Es ist die Strategie, die formuliert werden muss. Diese Strategie muss ko

Author: Dennis Godbersen

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 28, 2007

Number of Pages: 32 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638666034

ISBN-13: 9783638666039