Sportsponsoring durch Namensrechte an Stadien

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Universit?t Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Vergabe von Namensrechten an Stadien und Arenen erlebt auf dem deutschen wie auch dem gesamteurop?ischen Sportmarkt in den letzten Jahren einen regelrechten Boom. In der Vergangenheit wurden Sportst?tten traditionell nach Regionen, Orten, Fl?ssen oder verdienten Pers?nlichkeiten benannt. Der Verkauf von Namensrechte an Sportanlagen stellt eine betriebswirtschaftlich reizvolle Alternative dar, die sowohl bei Eigent?mern als auch privatwirtschaftlichen Sponsoren zunehmend mehr Bedeutung gewinnt. Insbesondere der Bau neuer Fu ballstadien und gro er multifunktioneller Arenen f?hrt, vor dem Hintergrund der abnehmenden F?rderung des Sportst?ttenbaus durch die ?ffentliche Hand, zu einem verst?rkten Interesse an der Vergabe von Namensrechten in der deutschen Stadionlandschaft. Allerdings geschieht dies nicht immer aus betriebswirtschaftlich fundierten ?berlegungen heraus. Vielen potentiellen Sponsoren fehlt ein theoretisch fundiertes Konzept als Orientierungspunkt zur Gestaltung von Namensrechten an Stadien. Diese Tatsache macht eine wissenschaftliche Untersuchung dieses Kommunikationsinstruments notwendig. In der einschl?gigen Literatur wird zum Thema Sponsoring im Sport ein breites Spektrum an Forschungen und Theorien angeboten, allerdings fehlen in die Tiefe gehende Publikationen im Bereich des Immobilien- und Namensrechtesponsorings. Ein erster Schritt zur Schlie ung diese L?cke soll mit der vorliegenden Arbeit durch analoge Anwendung bereits bestehender, 'klassischer' Sponsoringkonzepte und durch Modifikation existierender Ans?tze f?r diese spezielle Form des Sportsponsorings weitestm?glich getan werden. Ziel dieser Arbeit ist es, eine wirtschaftstheoretische, wissenschaftliche Darstellung des Sportsponsoringinstruments "Namensrechte an Stadien" zu liefern. Die Sponsoringliteratur stellt eine Vielzahl

Author: Tobias Schuler

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 16, 2007

Number of Pages: 276 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638666751

ISBN-13: 9783638666756