Die Entstehung von Lebensstilen

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Note: 2,0, Universit?t Hohenheim (Institut f?r Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Ausgew?hlte Themen der Kommunikationswissenschaft: Psychografische Zielgruppenmodelle, Sprache: Deutsch, Abstract: Erst in den achtziger Jahren entdeckten die Sozialwissenschaften Lebensstile als wichtige Elemente der Sozialstruktur, die das menschliche Verhalten entscheidend beeinflussen, zum Beispiel Konsum- oder Wahlentscheidungen. Somit sind sie unabh?ngige Variablen und nicht, wie zuvor angenommen, von zentralen Sozialstrukturen abh?ngig. Mittlerweile existiert eine erhebliche Zahl von Konsumententypologien und Lebensstilklassifikationen. Von ihnen wird erwartet, das Verhalten besser vorhersagen zu k?nnen als klassische demographische oder sozio-?konomische Variablen. Vor allem im Marketing finden Lebensstile gro e Beachtung, da ihr Einfluss auf die Pr?ferenzen f?r ein bestimmtes Spektrum an Produkten erkannt wurde. Die vorliegende Arbeit geht der Frage nach, wie Lebensstile entstehen. Dabei m?ssen mehrere Teilfragen ber?cksichtigt werden: Wie bildet eine Person einen individuellen Lebensstil aus? Wieso unterscheiden sich die Lebensstile unterschiedlicher Personen? Und wieso sind oftmals auch sehr ?hnliche Lebensstile bei unterschiedlichen Personen vorzufinden? Zun?chst werden die Grundlagen der Lebensstilforschung vorgestellt und ihre Entwicklung zusammenfassend beschrieben. Die Arbeit defineirt wesentliche Begriffe, grenzt sie voneinander ab und legt die beiden grunds?tzlichen Positionen in der Herangehensweise an Lebensstile dar. Im Vordergrund steht die Frage nach der Entstehung von Lebensstilen auf der Mikro- und der Makroebene. Ziel ist, eine schl?ssige Verbindung von der Ebene des individuellen Verhaltens zur Ebene der gesellschaftlichen Struktur aufzuzeigen. Dazu werden Ans?tze aus verschiedenen Wissenschaften herangezogen und miteinander verbunden, vornehmlich aus der Psychologie und de

Author: Monika Schraft

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 11, 2007

Number of Pages: 30 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 363866967X

ISBN-13: 9783638669672