Online-Marketing im Mittelstand

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr?her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die ?berwindung der ?ra der Knappheit und der Anbruch des Zeitalters des ?berflusses in den hochentwickelten Industrienationen haben es mit sich gebracht, dass G?ter, Dienstleistungen, Informationen und Rechte nicht mehr automatisch ihren Abnehmer finden, sondern nur noch unter Anstrengungen an den Mann oder die Frau gebracht werden k?nnen. Wenn fast schon jeder, der als K?ufer in Frage kommt, Auto, K?hlschrank, Elektroherd und Farbfernsehger?t besitzt, m?ssen die Anbieter der entsprechenden Ger?te, die zudem allesamt einem heftigen Wettbewerb ausgesetzt sind, nach neuen Wegen suchen, wie sie trotz weitgehender Markts?ttigung ausreichende Ums?tze erzielen k?nnen und auf ihre Kosten kommen. Aufgrund der zunehmenden Globalisierung treten immer neue Unternehmen in den Markt ein, was den Wettbewerb stark erh?ht. Der so entstehende Angebots?berhang geht einher mit Informations?berflutung bzw. -zwang. Um die hergestellten G?ter abzusetzen, ist die "Produzierung" von Bed?rfnissen bei den Konsumenten erforderlich . Da die Kunden heutzutage besser informiert und selbstbewusster sind und individuelle Bedienung, sowie die Einbindung in die Gestaltung der Produkte w?nschen, ist es erforderlich geworden sich als Unternehmen von der gro en Masse der Wettbewerber abzusetzen und ein st?rkeres Alleinstellungsmerkmal aufzubauen . Dies kann nur mit gezielter Kommunikation geschehen, was die immense Wichtigkeit des Marketings deutlich macht . Durch den technischen Fortschritt ist es mittlerweile m?glich, auch das Internet f?r das Marketing eines Unternehmens zu nutzen. Doch welche Online-Marketinginstrumente sollte ein kleines oder auch mittelst?ndisches Unternehmen nutzen, um die gew?nschten Adressaten optimal zu informieren und welche

Author: Arndt Ihln

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 21, 2007

Number of Pages: 68 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638674444

ISBN-13: 9783638674447