Testimonials. Sinn und Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Marketing-Management I, Sprache: Deutsch, Abstract: "Werbung bringt Menschen dazu, Dinge zu kaufen, die sie nicht brauchen, mit Geld, das sie nicht besitzen, um Leuten zu imponieren, die sie eigentlich nicht m?gen.", sagt der Volksmund. Lasswell fasst dies zu seiner Kommunikationsformel zusammen: Wer (Unternehmen/Kommunikator) sagt was (Botschaft) ?ber welchen Kanal (Werbetr?ger/Werbemittel) zu wem (Zielgruppe) mit welcher Wirkung (Kommunikationserfolg)? Die Werbetr?ger k?nnen hierbei zum Beispiel Testimonials sein. Das Wort Testimonial stammt von dem lateinischen Wort testimonium und bedeutet soviel, wie Zeugnis oder Beweis, d.h. Testimonials beweisen den Nutzen eines Produktes und b?rgen daf?r mit ihrem "guten" Namen. Testimonialwerbung umfasst dabei alle Formen der Werbung, in denen mit Hilfe von Aussagen und Urteilen zufriedener Kunden die Glaubw?rdigkeit einer Werbebotschaft erh?ht werden soll. Diese Arbeit setzt sich mit dem Thema der Testimonialwerbung kritisch auseinander, indem sie auf Chancen und Risiken des Einsatzes von Werbetr?gern eingeht. Sie gibt sowohl einen kleinen geschichtlichen R?ckblick, als auch einen Ausblick in ihre weitere Entwicklung in der Zukunft.

Author: Juliane Meyer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 17, 2007

Number of Pages: 128 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638674606

ISBN-13: 9783638674607