Werbebudgetierung in der Praxis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Helmut-Schmidt-Universit?t - Universit?t der Bundeswehr Hamburg (Professur f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit war es, vor dem Hintergrund in der Literatur diskutierter Ans?tze die aktuell vorherrschende Budgetierungspraxis f?r den Bereich Werbung mit Hilfe einer empirischen Erhebung zu untersuchen und zu evaluieren. J?hrlich investieren Unternehmen in Deutschland etwa 30 Milliarden Euro in die Werbung, wobei die Entwicklung ?ber die vergangenen Jahre und die Prognosen f?r die Zukunft eine steigende Tendenz aufweisen. Die am st?rksten werbetreibenden Unternehmen erreichen inzwischen Budgets von 350 Millionen Euro und mehr. Parallel zu dieser Entwicklung zeigen aktuelle Studien, dass ein wesentlicher Teil der Marketingleiter bei der Budgetierung unsystematisch vorgeht. Diese Gegen?berstellung provoziert die Frage, auf welcher Entscheidungsgrundlage das Management Werbebudgets festlegt und alloziert. Wie die Literatur dokumentiert, existiert eine gro e Vielfalt in der Praxis etablierter und von der Wissenschaft empfohlener Budgetierungsmethoden. Die Art und der Anspruch der einzelnen Methoden differiert dabei zwischen einfachen Daumenregeln, wie der Bestimmung des Werbebudgets als einen Prozentsatz vom Erl?s, bis hin zu mathematischstatistischen Verfahren, die durch den Anspruch, die Praxis in Form eines Modells abzubilden, teilweise ein hohes Ma an Komplexit?t aufweisen. Diese Methoden eignen sich demnach in unterschiedlicher Weise f?r die Verwendung in der Budgetierungspraxis.

Author: Michael Gr?el

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 26, 2007

Number of Pages: 102 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638675432

ISBN-13: 9783638675437