Gerhard Schulzes Erlebnismilieus - Eine kritische Analyse von Theorie, Methodik und Anwendung

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 1,7, Universit?t Hohenheim (Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Seminar: Ausgew?hlte Themen der Kommunikationswissenschaft - Psychographische Zielgruppenmodelle, Sprache: Deutsch, Abstract: Hungersnot und Existenzangst, wie sie bis Mitte des letzten Jahrhundert auch in Deutschland noch vorkamen, erscheinen uns heute nicht mehr real. Solche Zust?nde werden allenfalls noch mit weit entfernten L?ndern in der "Dritten Welt" verbunden. Auch wenn die Zeiten des deutschen Wirtschaftswunders vorbei sind und die Folgen der deutschen Vereinigung und die allgemeine Wirtschaftslage momentan zu Sparma nahmen in vielen Bereichen zwingen m?gen, kann man f?r Deutschland auch heute noch von einer Wohlstandsgesellschaft, wenn nicht sogar von einer ?berflussgesellschaft sprechen. Seit den 60er Jahren war - aufgrund dieser ver?nderten Lebensverh?ltnisse - in den Sozialwissenschaften immer h?ufiger von Begriffen wie "Wertewandel" oder "Individualisierung" zu lesen. Dem Wandel der wirtschaftlichen Verh?ltnisse folgte laut dieser neuen Erkenntnisse ein Wandel der individuellen Handlungsweisen. F?r viele, v.a. j?ngere Menschen, ging es nun nicht mehr um blo e Existenzsicherung. Das Wirtschaftswunder und der damit neu gewonnene Wohlstand hatten f?r eine Verschiebung der Bed?rfnisse der j?ngeren Generation weg von materialistischen Werten hin zu immaterialistischen Werten wie Gleichberechtigung, Umweltschutz, V?lkerverst?ndigung u.?. gef?hrt. Gleichzeitig bedeutete der Zuwachs an Freizeit, Geld und Bildung f?r viele auch einen Zuwachs an Wahlm?glichkeiten in Bezug auf ihre Lebensplanung. Der soziale Hintergrund schien immer weniger als Erkl?rungsvariable f?r das sp?tere Leben eines Menschen herhalten zu k?nnen. Die noch bis in die 70er Jahre hinein dominierenden Klassen- und Schichttheorien, die "traditionelle" Sozialstrukturanalyse der Soziologie, wurden deshalb zunehmend in Frage gestell

Author: Jan Kercher

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 20, 2007

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638684113

ISBN-13: 9783638684118