Organisatorische Alternativen im modernen Marketing - eine kritische Analyse und Bewertung

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule f?r Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (FB Wiwi), Sprache: Deutsch, Abstract: Die heutige Zeit erfordert konsequente Ausrichtung der Unternehmen auf den Markt bzw. Kunden, wobei der Begriff "Kunde" weiter zu definieren ist (interner Kunde: Mitarbeiter; externer Kunde: Konsument, Lieferant), als bisher ?blich. Obendrein werden durch das Tempo des wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandels hohe Anforderungen an die Anpassungs- und Reaktionsf?higkeit der Unternehmen gestellt. Es stellt sich die Frage, wie Unternehmen sich organisatorisch ausrichten k?nnen, um markt- und kundenorientierter, flexibler und schneller zu agieren. Die klassischen ein- sowie mehrdimensionalen Ausrichtungen der Marketingabteilung nach Funktionen (Werbung/Verkaufsf?rderung, Verkauf, Marktforschung, Marketinglogistik), nach Produkten, nach Kunden oder Regionen des Unternehmens sind heute nur noch bedingt anwendbar, da sie von starren Hierarchien, vielen Instanzen (Schwerf?lligkeit, Unflexibilit?t) und Schnittstellen (Abstimmungsproble-men), Komplexit?ten, reinen Abteilungsegoismen und damit mangelndem Verst?ndnis f?r die jeweilige T?tigkeit der anderen Abteilung gepr?gt sind. Marketing bzw. Kundenn?he wird hier nur von einer einzelnen Abteilung betrieben und "gelebt". Auf Grund der heutigen neuen Herausforderungen haben sich neue Marketingorganisationen herausgebildet. Zu nennen sind insbesondere die Prozessorganisation, die Projektorganisation, die virtuelle Organisation und das Category Management. Durch die Reduzierung von Hierarchien, Einrichtung von schlagkr?ftigen autonomen Unternehmenseinheiten, effiziente Spezialisierung auf Kernkompetenzen und Bildung von bereichs?bergreifenden Projekteams erm?glichen diese Formen eine schnelle Anpassungs-/Reaktionsf?higkeit und hohe Kundenn?he des Unternehmens. Grunds?tzlich gibt es nicht "die" allgemeing?ltige Marketingorga

Author: Cindy Budnick

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 18, 2007

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638684164

ISBN-13: 9783638684163