M?lichkeiten und Grenzen effektiver internationaler Werbegestaltung im Internet

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Bremen (Fachbereich Wirtschaft), Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die neuen Gegebenheiten durch den Globalisierungstrend der M?rkte stellen die Unternehmen vor neue Herausforderungen. Gr?nde hierf?r sind unter anderem geringe Wachstumsaussichten auf den Stammm?rkten und der Kostendruck. Diese neuen Rahmenbedingungen f?hren auch in der Werbung zu ?berlegungen und auch Durchf?hrung globaler Werbegestaltung. Die Schwierigkeit f?r die Unternehmen liegt darin, jeweils den Grad der Standardisierung unter Vernachl?ssigung soziodemographischer Eigenheiten zu finden, um erfolgreich auf dem Weltmarkt agieren zu k?nnen. Inhalt dieser Arbeit ist es, die M?glichkeiten und Grenzen der Anwendung der unterschiedlichen F?hrungsleitlinien bei der Durchf?hrung internationaler Werbegestaltung aufzuzeigen. Es werden Rahmenbedingungen f?r die Gestaltung dargelegt und stellvertretend formale und inhaltliche Gestaltungselemente vorgestellt. Dar?ber hinaus erfolgt eine Vorstellung verschiedener Werbemittel des Werbetr?gers Internet, mit denen die Gestaltungselemente genutzt werden k?nnen. Anschlie end dienen zuvor erarbeitete Effektivit?tskriterien dem Aufzeigen von Synthesen.

Author: Jan-Friedrich Winkler

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 19, 2007

Number of Pages: 28 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638684768

ISBN-13: 9783638684767