Sportliche Motive und Slogans in der Werbung - Eine exemplarische Studie ausgew?lter Zeitschriften

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Sport - Sportsoziologie, Note: 2,1, Ernst-Moritz-Arndt-Universit?t Greifswald (Institut f?r Sportwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Werbeslogans, die mit dem Sport in Beziehung stehende Begriffe verwenden haben in den letzten Jahren enorm zugenommen. Aber die Werbung verwendet nicht nur bestimmte Begriffe in Slogans und Werbetexten um Assoziationen mit Sport hervorzurufen, auff?llig ist ebenso der Gebrauch sportlicher Metaphern und Motive. Dabei muss eine Verkn?pfung derselben nicht zwangsl?ufig kausaler Natur sein, denn auch Produkte, die in keinem direkten Zusammenhang mit Sport stehen werden mit dem Sport beworben. Es wird somit angenommen, dass der Sport in dieser Form die Funktion eines Instruments erf?llt, welche unmittelbar an die Wirkung von Werbung ankn?pft. Wird Sport in der Werbung eingesetzt, um die Werbewirkung positiv zu beeinflussen, so setzt dies allerdings einen hohen Stellenwert des Sports in der Gesellschaft voraus. Vermutet wird demzufolge, dass die Verwendung sportlicher Bez?ge in der Werbung aus einer hohen gesellschaftlichen Bedeutung von Sport resultiert. Im Mittelpunkt stehen demnach im Folgenden die gesellschaftlichen Systeme Sport und Werbung. Die Betrachtung des Systems Sport erfolgt dabei aus soziologischem Blickwinkel, Werbung dagegen wird aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht sowie insbesondere auch unter ?konomischen Aspekten n?her charakterisiert. Die Herangehensweise an das Ph?nomen Sport in der Werbung erfolgt demnach auf mehrperspektivische Weise.

Author: Julia Krajewski

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 25, 2007

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638687899

ISBN-13: 9783638687898