Efficient Consumer Response (ECR) - Grundlegung und Basisstrategien

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr?her Fachhochschule (-), Veranstaltung: Marketing - Hauptstudium, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Einf?hrung und Problemstellung "Working together to fulfil consumer wishes better, faster and at less cost."1 Ausgehend von einer zunehmenden Konzentration auf vertikaler, horizontaler und globaler Ebene auf der H?ndler- und Herstellerseite einerseits sowie einem gestiegenem Preis- und Qualit?tsbewusstsein der Konsumenten andererseits, versch?rfen sich die Konfliktpotenziale in der Konsumg?terindustrie.2 Um im ver?nderten Wettbewerbsumfeld Mehrwert f?r Kunden und Unternehmen generieren zu k?nnen, bedarf es einer st?rkeren Integration entlang der Wertsch?pfungskette im Hinblick auf eine ?berwindung der Konfrontation bei Marketing- und Logistikma nahmen. In dem beschriebenen Spannungsfeld bietet Efficient Consumer Response (ECR) als Reengineering-Ansatz zur Erh?hung der Wertsch?pfung von Herstellern und Handel neue Ansatzpunkte den gesamten Leistungserstellungsprozesses zu optimieren3 und somit im Sinne einer Wertsch?pfungspartnerschaft Kundenbed?rfnisse besser, schneller und kosteng?nstiger zu befriedigen. Ziel und Vorgehensweise der Arbeit Die vorliegende Arbeit soll einen komprimierten ?berblick ?ber die Grundlagen und Basisstrategien von ECR geben und ein Verst?ndnis vermitteln wie durch Anwendung dieses kooperativen Konzeptes Mehrwert f?r Hersteller, Handel und Kunden generiert werden kann. Im Hauptteil folgen, ausgehend von einer Erl?uterung der Ausgangssituation, die Begriffsbestimmung sowie die Schilderung der Entwicklung des ECR-Konzeptes. Kernst?ck der Arbeit ist die Darstellung der Grundlagen sowie der Basisstrategien von ECR. Im Schlussteil soll mittels einer kritischen W?rdigung und eines Ausblickes der aktuelle Stand von ECR und die zuk?nftigen

Author: Anja Repke

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 21, 2007

Number of Pages: 72 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638692051

ISBN-13: 9783638692052