Analyse des deutschen Marktes f? Handarbeitsgarne

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universit?t M?nchen (Institut f?r Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Abgrenzung des Marktes f?r Handarbeitsgarne Garne sind innerhalb der Textilwirtschaft (vgl. Abb.1) der Branche Textilindustrie zuzuordnen,2 und entstehen im Spinnerei-Betrieb (vgl. Abb. 2) durch das mehrfache Gleichrichten, Verdrehen und Strecken von Natur- oder Chemiefasern (vgl. Abb. 3) zu endlosen, fadenf?rmigen Gebilden.3 Der ?berwiegende Anteil der hergestellten Garne wird nach weiteren Schritten zur Produktion technischer Textilien4 verwendet oder der Bekleidungs- bzw. Haus- und Heimtextilienindustrie zugef?hrt. (vgl. Abb. 1). Nur aus einem relativ geringen Anteil der produzierten Garne werden Handarbeitsgarne hergestellt, die man entsprechend der h?ufigsten Handarbeitstechniken in Strick-, H?kel-, Stick- und N?hgarne einteilen kann.5 Dem zu analysierenden Markt f?r Handarbeitsgarne (vgl. Abb. 4) ist der Markt f?r Handarbeitsartikel ?bergeordnet, dem die Warengruppen Handarbeitsgarne, Tapisserie-Erzeugnisse, Handarbeits- und Schneiderscheren, Nadeln sowie Handarbeitszubeh?r aus Metall zugeordnet werden.6 Handarbeitsartikel lassen sich ihrerseits von Kurzwaren (u.a. Kn?pfe, Rei verschl?sse, B?nder) und Meterwaren (Stoffe aller Art) abgrenzen.7 Der Begriff "deutscher Markt" f?r Handarbeitsgarne wird in Anlehnung an Kotler/Bliemel 8 aufgefa t als Gesamtheit der m?glichen K?ufer von Handarbeitsgarnen in Gesch?ften des Einzelhandels 9 auf dem Gebiet der Bundesrepublik Deutschland. Entsprechend der vorgenommenen Abgrenzung wird im folgenden der deutsche Markt f?r Handarbeitsgarne mit den Segmenten Strick-, H?kel-, Stick- und N?hgarnen untersucht.

Author: Christian Faupel

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 02, 2007

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638701042

ISBN-13: 9783638701044