Das Tachometerverfahren als Instrument zur ?erpr?ung der Werbewirkung von Anzeigen

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Georg-August-Universit?t G?ttingen (Institut f?r Marketing und Handel), Veranstaltung: Kommunikationspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: In Deutschland betr?gt die Informations?berlastung bei Zeitschriften 94%. D.h. es werden nur 6% aller in Zeitschriften pr?sentierten Informationen von den Lesern wahrgenommen . Die durchschnittliche Betrachtungszeit f?r Anzeigen betr?gt nur 2 Sekunden . Nur 3% bis 5% der Lesezeit, die f?r Anzeigen erforderlich w?re, wird f?r diese auch aufgewendet . Die M?rkte sind ges?ttigt und es herrscht allgemeine Werbe?berdr?ssigkeit vor . Daher m?ssen Anzeigen "schneller" werden, d.h. die Werbewirkung von Anzeigen mu erh?ht werden. Sonst sind sie fast effektlos. Merkmale schneller Anzeigen sind: - Ausl?sung von spontaner hoher Aufmerksamkeit - Vermittlung der Botschaft in wenigen Sekunden - Sofortige Verst?ndlichkeit - Hohe Einpr?gsamkeit - Sympathie und ?berzeugungskraft auf den ersten Blick Als Instrument zur ?berpr?fung dieser Merkmale dient das Tachometerverfahren, mit dem sich diese Arbeit besch?ftigt. Mit ihm lassen sich au erdem die Schwachpunkte von Anzeigen offenlegen und Verbesserungsvorschl?ge ableiten. Die Arbeit ist folgenderma en aufgebaut: Zuerst werden grundlegende Begriffe erl?utert. Im Haupteil wird ausf?hrlich auf die Pr?fung von Informationsverarbeitung, Aktivierungspotential und Informationsaufnahme eingegangen. Zugunsten einer ausf?hrlichen Darstellung dieser drei Komponenten, die sonst aufgrund der Seitenbeschr?nkung in dieser Form nicht m?glich gewesen w?re, wird auf die Pr?fung von Informationsspeicherung und Einstellungswirkung nur kurz eingegangen. Anschlie end wird das Tachometerverfahren anhand von Fallbeispielen durchgef?hrt und abschlie end kurz kritisch gew?rdigt.

Author: Torsten Hauschild

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 04, 2007

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638704149

ISBN-13: 9783638704144