Herleitung eines Leitfadens zur Umsetzung gesundheitsf?derlicher, zielgruppenaffiner Kommunikation

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation, Note: 91%, Ruhr-Universit?t Bochum (Fakult?t f?r Psychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird ein Leitfaden zur Umsetzung gesundheitsf?rderlicher, zielgruppengerechter Kommunikation auf Grundlage des wissenschaftlichen Status Quo erstellt. Er soll Personen im Bereich der Gesundheitsf?rderung dabei helfen, ihre Zielgruppe wirkungsvoll anzusprechen und die gesundheitsrelevante Verhaltens?nderung bedarfsgerecht und nachhaltig zu erreichen. Dazu werden 3 Aspekte zur Erstellung effektiver Gesundheitskommunikation behandelt: 1) f?r Inhalt und Struktur dienen psychologische Modelle des Gesundheitsverhaltens (hier das HAPA von Schwarzer), 2) f?r Formulierung des Inhalts kommunikationspsychologische Techniken und 3) f?r die strategische Ausrichtung der Kommunikation Techniken aus dem Social Marketing. Der praxisorientierte Leitfaden findet sich am Ende der Arbeit. Anhand einer exemplarisch durchgef?hrten Zielgruppensegmentierung auf Grundlage gesundheitsrelevanter Variablen, die mit Hilfe des Fragebogens FAGSBGF gemessen wurden, wird die strategische Ausrichtung des Leitfadens demonstriert.

Author: Ulrich Stephany

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 28, 2007

Number of Pages: 96 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 363871022X

ISBN-13: 9783638710220