Gestaltung der Produkt- und Markenkontrolle

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universit?t Mannheim (Lehrstuhl f?r ABWL & Marketing I), Veranstaltung: Seminar "Marketingimplementierung" WS05/06, Sprache: Deutsch, Abstract: Ver?nderte Wettbewerbsbedingungen, die durch zunehmenden Globalisierungsdruck sowie stagnierende und stark umk?mpfte K?uferm?rkte gekennzeichnet sind, stellen Unternehmen vor enorme Herausforderungen. Sie haben zur Folge, dass der Fokus der Produktpolitik immer st?rker auf eine Angebotsdifferenzierung gerichtet werden muss, um einen Wettbewerbsvorteil durch die gezielte Ansprache spezifischer Kundenbed?rfnisse zu erlangen. Diese Entwicklung spiegelt sich vor allem in der steigenden Produkt- und Markenvielfalt wider, die es f?r Unternehmen auch gleichzeitig immer schwieriger macht, die eigenen Produkte gegen?ber dem Wettbewerbsangebot erfolgreich abzugrenzen. Deshalb kommt einem effektiven und effizienten Programm- und Markenmanagement besonders erfolgskritische Bedeutung im Rahmen der Produktpolitik zu. Das mit einer erfolgreichen Markenf?hrung verkn?pfte Wertsch?pfungspotenzial wird durch die neuesten Markenwertrankings und Studien zum Thema Markenwert best?tigt. Danach entf?llt auf die Marken vieler Unternehmen ein Gro teil des Gesamtunternehmenswertes und das mit steigender Tendenz. Diese enorme Bedeutung der Marke als immaterieller Verm?gensgegenstand, aber auch die gewaltigen Investitionen, die mit einer ad?quaten Markenf?hrung verkn?pft sind, heben die Notwendigkeit hervor, das realisierbare Wertsch?pfungspotenzial mittels Verfahren der Markenbewertung zu durchleuchten und zu quantifizieren, um dann die gewonnenen Erkenntnisse wiederum zur Steuerung, Planung und Kontrolle im Markenmanagement einzusetzen. Ferner wird es aber auch - nicht zuletzt aufgrund der stark dynamischen Marktsituation - notwendig, den Erfolgsbeitrag und die Kunden- bzw. Marktorientierung des bestehenden Produktprogramms permanent kritisch zu

Author: Steffen Ehrmann

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 04, 2007

Number of Pages: 48 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638714195

ISBN-13: 9783638714198