Viral Marketing im internationalen Kontext

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule f?r Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der st?ndigen Entwicklung der globalen und regionalen M?rkte und deren wachsenden Anforderungen an die Werbeindustrie, haben sich weltweit neue Formen und Ma nahmen der Kommunikationsstrategien entwickelt. Konsumenten zeigen heute eine wachsende Resistenz gegen?ber traditionellen Werbema nahmen, so dass Unternehmen zu alternativen Werbestrategien, wie dem viralen Marketing greifen und diese als effiziente Unterst?tzer der klassischen Werbung einsetzen . Mit Hilfe des Internet werden virale Werbebotschaften mit exponentieller Geschwindigkeit sogar ?ber nationale Grenzen hinausgetragen und Kunden schnell sowie kosteng?nstig erreicht. Die besondere Bedeutung viraler Strategien im internationalen Kontext sollen im Folgenden dargestellt werden. Im ersten Teil wird zun?chst der Begriff und die Entstehung des Viral Marketing im Allgemeinen erl?utert. In einem zweiten Punkt werden dann seine Bedeutung, Erfolgsfaktoren und Risiken beschrieben. Anschlie end wird das Konzept des Viralen Marketings im internationalen Umfeld genauer beleuchtet, indem seine Bedeutung in den USA sowie Gro britannien mit der Situation in Deutschland verglichen wird. Zur Veranschaulichung werden dabei im gesamten Text internationale Fallbeispiele dargestellt.

Author: Judith Kant

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 06, 2007

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 363872736X

ISBN-13: 9783638727365