Testimonialwerbung. Prominente erobern die Werbewelt

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Sprache: Deutsch, Abstract: In meiner Arbeit m?chte ich aber auch darauf eingehen, inwieweit man heutzutage schon als prominent gilt. Menschen werden gerade aus dem sogenannten TV-Knast, der "Big Brother-Show" entlassen oder verlassen nach der gescheiterten Darbietung der "Superstar-Show" auf RTL die gemeinsame Villa, in der vorher Hoffnungen und W?nsche gehegt wurden und f?hlen sich schon prominent. Sie ver?ffentlichen CD s, B?cher oder moderieren eine Radioshow, wobei sie kaum bemerken, wie ihre gerade errungene Prominenz in weniger als der Halbwertzeit zerf?llt. Aber kann man sich mit dieser Leistung schon als Leitbild und Promi betrachten? Vor allem scheint dem Einsatz von bekannten Pers?nlichkeiten heute keine Grenzen mehr gesetzt zu sein. Sie kommen daher nicht nur aus der Schauspielbranche und Musikindustrie, sondern auch aus der Politik. Helmut Kohl, Angela Merkel und Gerhard Schr?der, sie alle waren mehr oder minder freiwillig Repr?sentanten f?r ein Produkt. Mittlerweile betr?gt der Anteil an Testimonial-Kampagnen in Deutschland 12 %. In Amerika sind in der Primetime ca. 25 % der Werbebotschaften mit Testimonials besetzt (vgl. auch www.pr-integra.com/ de/news/f_forum_am_turm/2005_testimonial.php?&doklang =deutsch (Stand: 16.03.06)). Auf den folgenden Seiten m?chte ich nun einen Eindruck geben, was man unter Werbung mit Prominenten versteht und auf welchen Gebieten sie angewandt wird. Unter anderem m?chte ich die Gefahren der Testimonialwerbung aufzeigen und Verfahren zur Ermittlung des richtigen Prominenten zum passenden Produkt vorstellen. Testimonialwerbung nutzt das menschliche Bed?rfnis nach Leitbildern, um die angestrebten Ziele zu verwirklichen. Bekannte Pers?nlichkeiten werden in der ?ffentlichkeit oft als Idole verehrt und als Meinungsf?hrer angesehen. In den folgenden Abschnitten dieses Themenblocks m?chte

Author: Sebastian Wahrheit

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Oct 05, 2007

Number of Pages: 58 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638731936

ISBN-13: 9783638731935