Sponsoring unter besonderer Ber?ksichtigung des Kultursponsoring

Studienarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2+, Universit?t Bielefeld (Fakult?t f?r Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Gegenstand wird sowohl aus der Perspektive der Sponsoren als auch aus der der Gesponserten untersucht, wobei die erste Betrachtungsweise jedoch ?berwiegt. Obwohl Sponsoring nicht nur privatwirtschaftlichen Unternehmen vorbehalten ist, sondern auch von Gebietsk?rperschaften, nicht-kommerziellen Organisationen oder Einzelpersonen durchgef?hrt werden kann, stehen erstere im Blickpunkt. Gerade heute in den Zeiten knapper ?ffentlicher Mittel ist das Thema Kultursponsoring von besonderer Bedeutung f?r die Kulturinstitutionen und ?berhaupt alle im Kulturbereich T?tigen. Auf der anderen Seite haben Kunst und Kultur in den letzten Jahren einen immensen Bedeutungszuwachs erfahren, der zu einer allgemeinen gesellschaftlichen Akzeptanz gef?hrt hat. Vor diesem Hintergrund kann die steigende Wertsch?tzung der Wirtschaft gegen?ber dem des positiven Image der Kultur nicht ?berraschen. So f?rderte 1992 etwa die H?lfte aller gr? eren Unternehmen Kunst und Kultur. Die eingesetzten Betr?ge waren jedoch im Verh?ltnis zu den ?ffentlichen Kulturausgaben oder auch zum Sportsponsoring sehr gering. Schon deshalb kann das Kultursponsoring niemals die ?ffentliche Kulturarbeit ersetzen; da es aber Kulturveranstaltungen erm?glicht, die sonst nicht zustande kommen w?rden, kann es eine wichtige Erg?nzungsfunktion ?bernehmen. Das steigende Interesse an Sport und Kultur und deren wachsendes Ansehen in der Gesellschaft, offerieren den Unternehmen die M?glichkeit, diese f?r ihre Ziele einzusetzen, wobei eine f?rdernde bzw. unterst?tzende Rolle trotz der Gegenleistungen dargestellt wird.

Author: Gerald B?e

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 23, 2007

Number of Pages: 20 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638746585

ISBN-13: 9783638746588