Nomen est omen! Wie man mit dem richtigen Produktnamen Millionen verdient

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten des ?berflusses von Angeboten und Informationen kann ein extraordin?rer Name einen Wettbewerbsvorteil schaffen, der sich millionenfach im Verkaufserfolg kapitalisiert. Ber?hmtes Beispiel: Ego?ste von Chanel. Das Parf?m f?hrte lange unter einem unaussprechlichen Label ein unauff?lliges Schattendasein. Erst der narzisstische, ICH-IDEALE Name (dazu ausf?hrlich in meinem Buch 'Power Brands & Brand Power' (http: //logos-verlag.de) und seine aus dem Rahmen fallende Inszenierung machten aus dem duftenden Ladenh?ter einen Blockbuster. Neues Label = neue Identit?t / neues Produkt. Alle Elemente im Marketing-Mix k?nnen variiert und nachjustiert werden. Man kann die Produktqualit?t verbessern, die Packung modifizieren, den Preis erh?hen, die Werbung kreativer gestalten oder die Vertriebskan?le erweitern. Hat sich ein Angebot aber erst im Rahmen eines bestimmten Namens einen Namen gemacht, l?sst sich daran - ohne gewaltige Wertvernichtung - nichts mehr ?ndern. Namensgebung (Branding) sollte als definitive Angelegenheit verstanden werden, bei der die Alternativen wohl abzuw?gen sind. Sechs will ich unter die Lupe nehmen:

Author: Volker Halstenberg

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 25, 2007

Number of Pages: 20 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638776514

ISBN-13: 9783638776516