Meinungsf?rer und der Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interpersonale Kommunikation, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz (Institut f?r Publizistik), Veranstaltung: Einf?hrung in die Publizistikwissenschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: "Den allm?chtigen Medien [...] [ist] das atomisierte Massenpublikum [...] schutz- und hilflos ausgeliefert" (Renckstorf, 1977, S. 99). Dies war bis Mitte der vierziger Jahre die vorherrschende Ansicht zum Einfluss der Massenmedien auf die Meinungsbildung. Die Entwicklung der Medienwirkungsforschung l?sst sich in die Phase der wirkungsstarken Medien, die Phase der wirkungsschwachen Medien und die Phase der neuen Konzepte gliedern. Der Hauptgegenstand dieser Arbeit liegt in der Ausarbeitung des Einflussfaktors, der haupts?chlich f?r den Paradigmenwechsel von der Allmacht zur Ohnmacht der Massenmedien verantwortlich war (vgl. Bonfadelli, 2004, S. 28ff.). Angesichts der Einflussverschiebung von der Massenkommunikation zur interpersonalen Kommunikation beginnt diese Arbeit mit einer Differenzierung dieser zwei Kommunikationsarten. Im Anschluss daran wird der Begriff des Meinungsf?hrers eingef?hrt und die Hypothese des Zwei-Stufen-Flusses der Kommunikation erl?utert. Danach erfolgt die Beschreibung und Analyse der People s Choice-Studie sowie der nachfolgenden Untersuchungen der Columbia Universit?t zur Meinungsf?hrerschaft. Dar?ber hinaus wird ein alternatives Konzept zur Identifikation von Pers?nlichkeitsstarken erkl?rt, das bis heute vom Institut f?r Demoskopie Allensbach verwendet wird. Anschlie end zeigt diese Arbeit Kritikpunkte und Weiterentwicklungen des Zwei-Stufen-Fluss-Modells auf.

Author: S?en K?her

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 30, 2007

Number of Pages: 68 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638816540

ISBN-13: 9783638816540