Vergleich verschiedener Ans?ze zur internationalen Marktsegmentierung

Studienarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg, Ravensburg, fr?her: Berufsakademie Ravensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Globalisierung ist das Schlagwort der neunziger Jahre; der Grund, der die Unternehmen zu Aktivit?ten auf weltweiter Ebene zwingt. Um wettbewerbsf?hig bleiben zu k?nnen, kommen die meisten Firmen nicht darum herum neue M?rkte zu erschlie en, doch dies erfordert eine genaue Analyse derselben, um nicht gegen?ber der Konkurrenz das Nachsehen zu haben. Die internationale Segmentierung ist dabei ein erster Schritt auf diesem Weg und kann bereits entscheidend dazu beitragen, nicht nach verkehrten Gesichtspunkten oder nach unpassenden Methoden vorzugehen, und dadurch Geld am falschen Ort zu investieren. Zun?chst wird im ersten Abschnitt des zweiten Kapitels gekl?rt werden, was sich hinter dem Begriff Marktsegmentierung verbirgt, worin diese sich von der internationalen Marktsegmentierung unterscheidet, und welche Varianten definierbar sind. Anschlie end soll im zweiten Abschnitt kurz auf die Bedingungen eingegangen werden, die an Segmentierungsmerkmale gestellt werden. Danach folgen die Schilderungen der verschiedenen Kriterien, mit deren Hilfe L?nderm?rkte differenziert werden k?nnen. Im letzten Teil des zweiten Kapitels werden dann die Methoden bzw. Instrumente der internationalen Marktsegmentierung erl?utert, bereits im Hinblick auf die Vor- und Nachteile der verschiedenen Verfahren. Mit einer kurzen Zusammenfassung der Ergebnisse in Tabellenform beginnt schlie lich das dritte Kapitel, bevor eine Nutzwertanalyse am Ende dieser Arbeit Aufschlu dar?ber geben soll, welche Vorgehensweise expansionsfreudigen Unternehmen anzuraten ist, und wie eine Ideall?sung - falls vorhanden - aussehen k?nnte. In der Schlu betrachtung werden die Erkenntnisse der vorliegenden Arbeit nochmals knapp res?miert, um ein abschlie endes Fazit ziehen zu k?nnen. Da der Begriff der i

Author: Carsten Lau

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 12, 2007

Number of Pages: 80 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638844854

ISBN-13: 9783638844857