Die Verkn?fung von Trendforschung und Kulturmarketing. Analyse und Ansatzm?lichkeiten

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Hochschule Merseburg (Medien - Soziales - Kultur), Sprache: Deutsch, Abstract: Entwicklungen und Trendlinien muss sich der kulturelle Sektor zu Nutze machen. Wie dies m?glich ist, an welchen Punkten die Trendforschung im Marketing einer Kultureinrichtung greifen kann, soll Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit sein. Einleitend erfolgt eine Definition des Begriffs Trend. Was ist ein Trend? Wie entsteht ein solcher und wer bestimmt ?ber seinen Bestand oder Untergang? Verdeutlicht wird dies anhand der Definition einer der renommiertesten deutschen Trendforschungsagentur, dem Trendb?ro Hamburg. Das zweite Kapitel setzt sich mit der neuen Dienstleistung Trendforschung auseinander. Was ist Trendforschung? Wo hat sie ihre Wurzeln, was unterscheidet sie von anderen Varianten der Marktanalyse und macht sie so besonders? Diese Darstellung erfolgt mithilfe der Beschreibung der Arbeitsweise des Trendb?ro Hamburg und der Definition von Trendforschung nach Norbert Bolz. Das dritte Kapitel setzt sich mit der Definition von Kulturmarketing auseinander. Einf?hrend werden die Begriffe Kultur und Marketing kurz erl?utert, anschlie end auf die Arbeitsweise des Kulturmarketings eingegangen und grundlegende Bez?ge zum klassischen Marketing dargestellt. Abschlie end werden die Besonderheiten des Kulturprodukts herausgearbeitet. Im folgenden und letzten Kapitel werden anhand der einzelnen marketingpolitischen Ma nahmen verschiedene Ansatzm?glichkeiten der Trendforschung im Kulturmarketing aufgezeigt und die Notwendigkeit der Implementierung des Trendforschungsgedanken im Marketing von Kultureinrichtungen nachgewiesen. Zur Veranschaulichung werden konkrete Beispiele aufgef?hrt, welche sich haupts?chlich auf die Arbeitsweise eines Programmkinos der Stadt Halle st?tzen. Diesen ?berlegungen liegt vordergr?ndig die Arbeitsweise der Forscher des Trendb?ros

Author: Carolin Gennburg

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 30, 2007

Number of Pages: 110 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638867803

ISBN-13: 9783638867801