Die Ber?ksichtigung des Markenwertes im Rahmen der Unternehmensbewertung: Eine kritische Analyse

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,3, Heinrich-Heine-Universit?t D?sseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: W?hrend allgemein anerkannt ist, dass der Marke eines Unternehmens eine erhebliche unternehmerische Bedeutung zukommt und der Wert der Marke einen betr?chtlichen Teil am Unternehmenswert darstellt, wird die tats?chliche Ermittlung des Markenwertes in der einschl?gigen Literatur und in der Praxis nur rudiment?r behandelt. Dabei stellt die Marke und deren Wert einen fundamentalen Treiber der Wertsch?pfung dar und erfordert deshalb ein langfristiges strategisches und operatives Controlling. Nach einer Studie von PricewaterhouseCoopers Deutschland (PwC) und Prof. Henrik Sattler bel?uft sich der durchschnittliche Anteil des Markenwertes am Unternehmenswert auf ca. 56 %. Dieser Wert wurde jedoch nur von 25 % der befragten Unternehmen auch tats?chlich ermittelt. Als Gr?nde hierf?r werden unzuverl?ssige Bewertungen und ein hoher Kosten- und Zeitaufwand angef?hrt. Ebenso wird die Aussagekraft eines Markenwertes durch mittlerweile ca. 30 verschiedene Modelle, die seit den 80er Jahren entwickelt wurden, aufgrund hoher Volatilit?ten im Ergebnis negativ beeintr?chtigt. Ein allgemein anerkanntes System zur Bewertung einer Marke konnte sich bisher nicht herausbilden, obwohl der Wert der Marke u. a. bei Unternehmens- und Markenakquisitionen, Markenschutzrechtsverletzungen oder auch bspw. bei der Ermittlung eines "Fair Value" (beizulegender Zeitwert) zum Zwecke der Bilanzierung durchaus eine fundamentale Rolle spielt. Von diesem Hintergrund soll sich die vorliegende Arbeit mit den bisher wesentlichen Ans?tzen zur Bewertung des immateriellen Werts der Marke auseinandersetzen und diese kritisch auf ihre Aussagekraft im Rahmen der Betrachtung des Unternehmenswertes und deren Verwertung bei der Bewertung untersuchen. Der Autor ist Diplom-Kaufmann und Consultant in einer internationalen Unternehmensberatung.

Author: Andreas Pyrcek

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Dec 03, 2007

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 363886913X

ISBN-13: 9783638869133