St?ken-Schw?hen-Analyse bei werbefinanzierten Fernsehanbietern

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 2,3, Technische Universit?t Ilmenau (Institut f?r Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch?ftigt sich mit der St?rken-Schw?chen-Analyse speziell f?r werbefinanzierte Rundfunkanbieter. Im ersten Schritt wird dazu eine Kompetenz- und Ressourcenanalyse vorgenommen. Sie gliedert sich in tangible sowie nicht tangible Ressourcen. Zu den tangiblen Ressorcen geh?ren zun?chst die rechtliche Ressourcen, also Sendelizenzen und Vertr?ge mit Filmverleihern und -gesellschaften. Weiterhin die personellen Ressourcen. Dazu geh?ren sowohl Management und Angestellte hinter der Kamera und im Back-Office, als auch die Prominenten vor der Kamera. Zu den technischen Ressourcen geh?ren Sendeanlagen, Studiotechnik usw. Die letzte tangible Ressource stellt das Kapital dar, bei privaten Veranstaltern meist in Form von Werbeeinnahmen. Die intangiblen Ressourcen sind einerseits Image und Prestige eines Senders, aber auch Know how und Kultur geh?ren dazu. Andererseits z?hlen nat?rlich auch die Zuschauer zu den Unternehmensressourcen. Im zweiten Schritt wird eine Wettbewerbs- und Konkurrentenanalyse durchgef?hrt, um den Markt mit den relevanten Konkurrenten abzustecken. Dazu werden hier eine Zuordnung der gr? ten Fernsehveranstalter in ?ffentlich-rechtliche TV Anstalten, und nach Anteilen von der Bertelsmann AG sowie des Axel Springer Verlages vorgenommen. Eine zweite Einordung findet nach Finanzierungs- und Programmart, also Voll-, Fenster- oder Spartenprogramm, statt. Als dritte Einordnung der Privaten werden die Anteile am Werbemarkt als Basis dienen. Aus diesen Schritten resultiert eine Einordung in strategische Gruppen. Eine solche Gruppe, die RTL, Sat.1 und ProSieben beinhaltet, wird herausgegriffen. Daraus werden zwei St?rken-Schw?chen-Analysen abgeleitet: RTL im Vergleich zu Sat.1 und RTL im Vergleich zu ProSieben.

Author: Thomas Erdmann

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Feb 20, 2008

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638910628

ISBN-13: 9783638910620