Vertrauen versus Vertr?e in Gesch?tsbeziehungen: Ein ?erblick aus dem Jahr 2001

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.4, Universit?t Paderborn (Lehrstuhl f?r Marketing), Veranstaltung: Seminar in Marketingtheorie, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Abgrenzung der Themenstellung Im Rahmen von Gesch?ftsbeziehungen get?tigte spezifische Investitionen bedingen f?r die beteiligten Unternehmen Abh?ngigkeiten, die durch geeignete ?berwachungs- und Sicherheitsmechanismen vor opportunistischer Ausbeutung gesch?tzt werden m?ssen. Zielsetzung dieser Arbeit ist es zu beleuchten, welche Rolle Vertrauen bzw. Vertr?ge als Absicherungsmechanismus zuerkannt und ob diese dabei vor dem Hintergrund der Neuen Institutionen?konomie als komplement?re oder substitutive Institutionen betrachten werden k?nnen. Nachdem im Folgenden kurz erl?utert wird, was unter dem Begriff Gesch?ftsbeziehungen zu verstehen ist, wird auf die Neue Institutions?konomie, insbesondere auf die Transaktionskostentheorie eingegangen. Anschlie end werden Vertrauen und Vertr?ge definiert und ihre Wirkungsweise dargestellt. Zuletzt erfolgt eine kritische W?rdigung und einige Schlu bemerkungen. 2. Zum Begriff der Gesch?ftsbeziehung Eine Gesch?ftsbeziehung oder Zuliefer-Abnehmer Beziehung stellt keine Folge von einzelnen, unverbundenen Transaktionen dar. Vielmehr ist darunter die Gesamtheit der vor dem Hintergrund einer langfristigen Gesch?ftsperspektive, sozialen Normen und Werten, sowie pers?nlichen Kontakten stattfindenden Interaktionsprozesse und den damit verbundenen Investitionen zu verstehen.

Author: Frank Rottl?der

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Mar 12, 2008

Number of Pages: 52 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 363891786X

ISBN-13: 9783638917865