Der K?stler als Marke f? Medienunternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich F?hrung und Personal - Sonstiges, Note: 1,0, Katholische Universit?t Eichst?tt-Ingolstadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Einhergehend mit einem st?ndig wachsenden medialen Angebot ist auch die Zahl von K?nstlern stark angestiegen. Sie dienen dem Rezipienten als Projektionsfl?che f?r Tr?ume und Emotionen, als Vorbild sowie als Beziehungsersatz. Dar?ber hinaus fungieren sie auf Grund ihrer Beliebtheit und Bekanntheit f?r ihre Auftraggeber als Imagetr?ger oder Anziehungspunkt neuer Investoren. Ihre Allgegenw?rtigkeit garantiert, dass sie nicht ?bersehen werden. K?nstler sind aus der heutigen Gesellschaft kaum noch wegzudenken und vor allem im Bereich der Medien, eine der wichtigsten gesellschaftlichen Institutionen, nehmen sie eine bedeutende Stellung ein und sind in Zeitschriften, Zeitungen, Fernsehen und Rundfunk weit verbreitet. [...] 2) METHODIK UND GANG DER ARBEIT Um ihre Zielsetzung zu erreichen, st?tzt sich die Arbeit auf eine reine Literaturanalyse und beinhaltet keine empirischen Untersuchungen. In Kapitel I wird zun?chst der begriffliche Bezugsrahmen der Arbeit kurz abgegrenzt. Angefangen vom K?nstlerbegriff ?ber Medienunternehmen (I.1), bis hin zum Markenbegriff und der allgemeinen F?hrung von Marken (I.2), dient dieses Kapitel als Bezugsrahmen f?r die darauf folgenden Ausf?hrungen. Damit Medienunternehmen K?nstler als Marke einsetzen k?nnen, m?ssen die spezifischen Rahmenbedingungen eines Managements von Medienmarken ber?cksichtigt werden. Diese werden in Kapitel II erl?utert, indem zun?chst allgemein das Ph?nomen der Medienmarken (II.1) beschrieben wird. Ausgehend davon werden Besonderheiten der Medienmarken sowie die wesentlichen Implikationen f?r deren Management hergeleitet. Darauf aufbauend wird in II.2 der Ansatz eines Medienmarkenf?hrungsprozesses beschrieben, wie er in Medienunternehmen genutzt wird. Anschlie end wird in Kapitel III die Verbindung zwischen Medienunternehmen und K?nstlern hergestellt

Author: Claudia Irion

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 19, 2008

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638951065

ISBN-13: 9783638951067