Theoretische Grundlagen der Online-Marktforschung

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, FOM Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Frankfurt fr?her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung "In modernen Gesellschaften werden f?r viele unterschiedliche Problemstellungen systematische Informationen ?ber gesellschaftliche Zusammenh?nge und des Handeln von Menschen ben?tigt" (Schnell/Hill/Esser 2005, S.5). Diese Sammlung von Techniken und Methoden wird empirische Sozialforschung bezeichnet. Mit der Erhebung solcher Daten befassen sich Mediziner, ?konomen, Medien-, Kommunikationswissenschaftler und viele andere. Die Marktforschung befasst sich mit der systematischen und objektiven Analyse von Daten zur Gewinnung von Informationen f?r wichtige Marketing-Entscheidungen. Die begrenzten Ressourcen k?nnen so gezielt eingesetzt werden, um optimal auf die Bed?rfnisse der Kunden einzugehen. Seit Ende der 90er Jahre entwickelte sich das Internet zunehmend als neues Kommunikationsmedium. Allein in diesem Jahr soll die Zahl der Internet-Nutzer weltweit um hundert Millionen Menschen steigen, von gut 1,13 Milliarden auf rund 1,23 Milliarden. Durch dieses zunehmende technische Wachstum bietet das Internet den Unternehmern neue Forschungsm?glichkeiten. Auf den ersten Blick scheinen Online-Befragungsmethoden zahlreiche Vorteile mit sich zu bringen. Doch auch dieses, f?r die Marktforschung relativ neue Gebiet der Datenerhebung, bringt Nachteile mit sich. Im Rahmen dieser Arbeit m?chte ich zun?chst einen kurzen ?berblick ?ber die klassische Marktforschung und einige Erhebungsformen geben. Der Hauptteil der Arbeit befasst sich mit den theoretischen Grundlagen der Online-Marktforschung, ihren Grenzen sowie M?glichkeiten, Problemen und G?tekriterien. Abschlie end wird auf die Zukunftsaussichten eingegangen.

Author: Karolina Kosc

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jun 30, 2008

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3638955702

ISBN-13: 9783638955706