Vom Erfolg zum Mehrwert

Richard Kaan ist Unternehmer. Er konstruierte Autos und er restauriert(e) Oldtimer. Irgendwann r?chen sich die 80-Stunden-Wochen und er schlie t aus gesundheitlichen Gr?nden seinen Betrieb. Daraufhin studiert er Journalismus. Seine Masterthese ist eine Doku eines Formatradios und nennt sich "Unterwegs - Das Automagazin im Radio" (erschienen im VDM- Verlag). Da ihm aber nur die eine Seite der Kommunikation, n?mlich die Fremddarstellung, nicht ausreicht, studiert er zus?tzlich "PR und integrierte Kommunikation". In seiner Abschlussarbeit besch?ftigt sich Kaan mit dem Thema Sponsoring und besonders mit der Frage: "Was hat der Sponsor von seinem Engagement?" Die fl?ssig zu lesende Studie beleuchtet die Grundlagen von Sponsoring und setzt sich intensiv mit der Frage nach dem Nutzen von Sponsoring und seiner Kontrolle auseinander. Dem theoretischen Teil folgt ein empirischer, in dem eine Reihe hochkar?tiger Beteiligter von Sponsoring-Prozessen zu Wort kommt. Die Ergebnisse der Untersuchung sind zum Teil ?berraschend, weisen sie doch darauf hin, dass abseits aller angestrebten Ziele ein erheblicher Mehrwert durch Sponsoring erreicht werden kann.

Author: Richard Kaan

Publisher: VDM Verlag

Publication Date: Sep 01, 2009

Number of Pages: 184 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3639177630

ISBN-13: 9783639177633