O jingle publicit?io

Ao longo da primeira metade do s?culo XX, a veicula??o de propagandas pelo R?dio requeria a imagina??o do ouvinte, numa esp?cie de co-participa??o no processo de constru??o da mensagem publicit?ria; o jingle, ent?o, era pe?a essencial na estrutura??o do complexo comunicacional emissor-mensagem-receptor. Ao contr?rio do se poderia imaginar, a chegada da Televis?o e do elemento visual ? retina do espectador n?o diminuiu a import?ncia do jingle, pois s?o concomitantes os fen?menos da multiplica??o de aparelhos televisores nos lares brasileiros e da consolida??o da "Era de Ouro" do jingle publicit?rio no Brasil. No entanto, ao longo da primeira d?cada do s?culo XXI, simultaneamente ? prolifera??o de dispositivos midi?ticos digitais em parte da sociedade brasileira, configurou-se uma preocupante conclus?o deste livro: o jingle perdeu espa?o (e tempo!) dentro da pe?a publicit?ria, viu-se contundentemente empobrecido em seu discurso l?rico-musical, assistiu a um significativo decl?nio de sua import?ncia.

Author: Mazziero de Souza Kleber

Publisher: Novas Edicoes Academicas

Publication Date: Apr 27, 2015

Number of Pages: 504 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3639757181

ISBN-13: 9783639757187