Werbung im Oligopol

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich VWL - Industrie?konomik, Note: 1,7, Universit?t Duisburg-Essen (Lehrstuhl f?r Mikro?konomie), Veranstaltung: Seminar Industrie?konomik, Sprache: Deutsch, Abstract: Weltweit nimmt die Konzentration innerhalb von M?rkten zu. Dabei hat sich die Zeitspanne, in der eine Branche die Entwicklung von ihrer Entstehung als Polypol mit vollkommenem Wettbewerb bis zu einem konsolidierten Zustand weniger Anbieter (also eines Oligopols) durchl?uft, von 40 bis 60 Jahren auf 20 bis 25 Jahre halbiert - und wird weiter abnehmen. Werbung wiederum ist eines der Hauptinstrumente im Wettbewerb zwischen Unternehmen. Im Oligopol kann sie neben anderen Strategien den Preiswettbewerb ersetzen - sowohl um die Nachfrage der Branche zu erh?hen, als auch um Kunden von der Konkurrenz abzuwerben. Diese Arbeit beleuchtet, welche Rolle Werbung auf oligopolistischen M?rkten spielt. Dazu wird einerseits die wohlfahrts?konomische Wirkung von Werbung betrachtet (Kapitel 2), als auch die Rolle, die Werbung im Strategiegef?ge von Unternehmen einnimmt (Kapitel 3). Dabei werden theoretische ?berlegungen etwaigen empirischen Ergebnissen jeweils voran gestellt. Den Abschluss bildet eine kritische Betrachtung und Zusammenfassung der Ergebnisse (Kapitel 4).

Author: Anne-Kathrin Kuhlemann

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Jul 25, 2008

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640116275

ISBN-13: 9783640116270