Die Rolle des Mikromarketings im Rahmen des Direktmarketings

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Sprache: Deutsch, Abstract: Bedingt durch die steigende Markts?ttigung herrscht unter den Unternehmen ein zunehmender Wettbewerb um Kunden. Marketingkampagnen m?ssen st?rker als bisher auf die individuellen Bed?rfnisse der Zielgruppe ausgerichtet werden, um die Werbeansprache zu optimieren und dadurch Streuverluste zu minimieren. Dem Mikromarketing kommt in diesem Zusammenhang eine immer st?rkere Bedeutung zu, da mit dessen Hilfe Zielgruppen noch pr?ziser angesprochen werden k?nnen. Ziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung des Mikromarketings f?r den Erfolg von Direktmarketing-Aktionen aufzuzeigen. Dabei werden zun?chst, f?r das Grundverst?ndnis der weiteren Ausf?hrungen, die Grundlagen der Marktsegmentierung dargestellt und wesentliche Begriffe erl?utert. Das zweite Kapitel beschreibt die Technik des Mikromarketings. So wird nach einem historischen ?berblick die mikrogeografische Marktsegmentierung bzw. deren Vorgehensweise n?her er?rtert. Danach folgen eine Erl?uterung der mikrogeografischen Informationssysteme sowie eine ?bersicht der g?ngigen Systemanbieter. Das dritte Kapitel behandelt schlie lich die Anwendung des Mikromarketings im Direktmarketing. Hier werden nach einer Definition des Direktmarketings zun?chst dessen Instrumente vorgestellt. Kapitel 3.3 bildet den Kern der Arbeit. So wird anhand von Beispielen erl?utert, wie Mikromarketing erfolgreich f?r Direktmarketing-Kampagnen eingesetzt werden kann. Da Mikromarketing die Vertriebsgebietsplanung erheblich optimieren kann, wird diese als weiteres Anwendungsgebiet dargestellt. Den Abschluss des dritten Kapitels bildet das Thema Datenschutz, da dieses im Direktmarketing von gro er Bedeutung ist. Die Arbeit schlie t mit einem Fazit, basierend auf den vorherigen Kapiteln. [...]

Author: Carina Sch?er

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 24, 2008

Number of Pages: 104 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640141008

ISBN-13: 9783640141005