Kriterien zur Auswahl von Leistungskategorien bei Brand- und Line-Extensions

Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Sprache: Deutsch, Abstract: Line- und Brand-Extensions sind Formen der Markendehnung. Bestehende Markennamen werden f?r neue Produkte verwendet. Handelt es sich um Produkte der bisherigen Produktkategorie, so spricht man von einer Line-Extension (auf Deutsch: Produktlinienerweiterung; im folgenden: LE). Wird die Marke f?r eine neue Produktkategorie verwendet, so ist das eine Brand-Extension (auf Deutsch: Markenerweiterung; im folgenden BE) Ziel einer Markendehnung ist meistens die Umsatzsteigerung. Z.B. durch Erschlie ung zus?tzlicher Konsumentengruppen und zus?tzlicher Produktkategorien. Markendehnung kann auch ein Mittel zur Umsatzerhaltung sein (z.B. eine Schreibmaschinen-Marke, die sich auf Computer ausdehnt).1 1 vgl. Esch, F.-R.; Fuchs, M.; Br?utigam, S.: Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen in: Esch, F.-R. (Hrsg.): Moderne Markenf?hrung, 2.Aufl., (im folgenden zitiert als: Markenerweiterungen), Wiesbaden 2000, S.671 ff. vgl. Keller, K.L.: Strategic Brand Management, Upper Saddle River 1998, S.453. Keller bezeichnet beide Arten der Markendehnung als "Brand-Extension". Er unterteilt in Line- Extension und Category-Extension.

Author: David Ohrndorf

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Aug 28, 2008

Number of Pages: 24 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640147456

ISBN-13: 9783640147458