Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: Gut, Universit?t Wien (Institut f?r Sportwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Vergabe der Olympischen Spiele 1996 an Atlanta hat viele Diskussionen zum Thema Kommerzialisierung im Sport und insbesondere bei Olympischen Spielen ausgel?st. Der sentimentale Favorit Athen konnte sich in der Bewerbung als Austragungsort der Jahrhundertspiele gegen die "Coca-Cola-Stadt" im S?d-Osten der USA nicht durchsetzen. Athen galt deshalb als die Bewerberstadt mit den gr? ten Chancen, da die griechische Hauptstadt genau Hundert Jahre zuvor (1896) die ersten Spiele der Neuzeit ausgerichtet hat. Es w?re also ein rundes Jubil?um gewesen. Tatsache ist aber, dass Atlanta mit der Veranstaltung der 23. Olympischen Spiele beauftragt wurde. Es wird gemutma t, dass wirtschaftliche ?berlegungen der Hauptgrund f?r diese unpopul?re Entscheidung des Internationalen Olympischen Komitees (IOC) waren. Der Begriff Kommerzialisierung ist hier sicherlich angebracht. Der Verlag F.A. Brockhaus (2003) definiert in seinem W?rterbuch Der Grosse Brockhaus dieses Wort folgenderma en: "Unterordnung von kulturellen Werten unter wirtschaftliche Interessen." (S.562). Eine Aufgabe dieser Arbeit ist es, die Verflechtung zwischen Wirtschaft und Sport unter Ber?cksichtigung der Olympischen Spiele n?her zu beleuchten. Die wichtigste Fragestellung bezieht sich dabei auf den Zeitpunkt (Zeitraum), mit dem die Kommerzialisierung der olympischen Bewegung begonnen hat. Ab wann kann man von der Kommerzialisierung der Olympischen Spiele sprechen? Ein zweiter Aspekt dieser Arbeit besch?ftigt sich mit Schl?sselpersonen und Schl?sselereignissen des Ph?nomens der Vermarktung der Olympischen Spiele. Ziel ist es, heraus zu arbeiten, in welchem Ausma Personen wie Horst Dassler, Karl Schranz oder Juan Antonio Samaranch zur Entwicklung der Kommerzialisierung beigetragen haben. Auch wichtige Ereignisse in der olympischen Geschichte
| Author: Axel Bammer |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Sep 03, 2008 |
| Number of Pages: 128 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640149114 |
| ISBN-13: 9783640149117 |
