Magisterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Tourismus - Sonstiges, Note: 1,5, Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die im Juni 2008 bevorstehende UEFA EURO 08TM und das damit verbunden Gefahrenpotential im Zuge von alternativen Marketing - Aktivit?ten veranlasst den Autor dazu, das Thema Ambush - Marketing in diesem Zusammenhang n?her zu betrachten. Sportliche Gro veranstaltungen ziehen die Aufmerksamkeit eines Millionenpublikums auf sich, so auch die UEFA EURO 08TM. Vom 7. bis 29. Juni 2008 werden ?sterreich und die Schweiz die Austragungsl?nder eines dieser Gro events sein. Die UEFA EURO 08(TM) finanziert sich durch 18 offizielle Sponsoren, durch welche die UEFA mindestens 400 Millionen Franken (etwa 255 Millionen Euro) einnehmen will. Aufgeteilt sind die Sponsoren - Pakete in verschiedene Gruppen, welche je nach Branchenzugeh?rigkeit, Dauer und finanzieller Umfang ihrer Sponsort?tigkeit in vier Gruppen aufgeteilt sind. Aufgrund der relativ teuren Sponsorenpakete und der hohen Auflagen der UEFA bez?glich eines Sponsorships bleibt f?r weniger finanzkr?ftige, kleinere Wirtschaftstreibende nur wenig Spielraum, sich bei diesem Gro ereignis als Sponsor zu pr?sentieren und die Vorteile der Aufmerksamkeit eines Millionenpublikums zu genie en. Nicht nur aus diesem Grund versuchen einige Betriebe den Erfolg ?ber den Weg des Ambush - Marketings zu finden. Manche Unternehmen machen sich diesbez?glich Gedanken, um auf legalem Wege die Restriktionen der UEFA zu umgehen und mit m?glichst geringen Mitteleinsatz einen gr? tm?glichen pers?nlichen Marketingerfolg zu erzielen, andere wiederum gehen hier einen Schritt zu weit und begeben sich auf illegales Terrain. Die Grenze zwischen legalem und illegalem Ambush - Marketing ist nicht ganz genau gezogen und demzufolge ist der Graubereich in diesem Bet?tigungsfeld sehr weitl?ufig. Diesen Grenzbereich soll die vorliegende Arbeit auf Basis der ?sterrichischen Rechtssp
| Author: Michael Engl |
| Publisher: Grin Verlag |
| Publication Date: Sep 03, 2008 |
| Number of Pages: 192 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3640150686 |
| ISBN-13: 9783640150687 |
