Einflussfaktoren auf die Besuchsdauer von Internetseiten: Eine Zusammenfassung aktueller Forschungsergebnisse

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg Mannheim, fr?her: Berufsakademie Mannheim, Veranstaltung: Konsumentenverhalten, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Internetpr?senz kommt f?r die Kundengewinnung und Kundenbindung eine strategische Bedeutung zu, weshalb deren st?ndige Weiterentwicklung und die Konsumentenverhaltensanalyse an Priorit?t gewonnen haben. Dem Web Controlling stehen Instrumente zur Verf?gung, um die Effizienz der damit verbundenen Investitionen und die Wirkung der Internetseite auf den Konsumenten zu messen. Hierbei gelten die Anzahl der Besuche, der Besucher, der Seitenaufrufe und der aufgerufenen Dokumente als die Basisgr? en.2 Eine weiterf?hrende Erfolgsgr? e ist die Besuchsdauer der Internetseite, auf die in dieser Seminararbeit genauer eingegangen wird. Sie gibt die Zeit an, die ein Internetnutzer w?hrend eines Besuches auf einer Internetseite verbringt.3 In der wissenschaftlichen Literatur ist auch von der Verweildauer die Rede. Es kann angenommen werden, dass sich mit einer l?ngeren Besuchsdauer das Interesse des Internetnutzers f?r die Produkte der Internetseite erh?ht. Moe und Fader (2004) haben gezeigt, dass ein gesteigertes Interesse mit weiteren Besuchen und einer l?ngerfristigen Kundenbindung in Verbindung zu bringen ist.4 Demers und Lev (2001) sind zu dem Ergebnis gekommen, dass mit steigender Besuchsdauer ein h?herer Bestandsr?ckgang der Waren einhergeht, so dass die Besuchsdauer von einigen Investoren als Indikator f?r zuk?nftige Einnahmen betrachtet wird.5 Aufgrund dieser Ausf?hrungen ist die Erh?hung der Besuchsdauer auf Internetseiten als ein strategisches Ziel im Online-Marketing anzusehen. Aus der dargestellten Bedeutung und dem Mangel aussagekr?ftiger Studien ergibt sich die Motivation dieser Seminararbeit, in deren Rahmen hinterfragt wird, welche Faktoren die Besuchsdauer auf Internetseiten beeinflussen. Hierbei werden die Ergebnis

Author: Frank Rademacher

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Sep 04, 2008

Number of Pages: 68 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 364015455X

ISBN-13: 9783640154555