Vereins-Vermarktung in der Fu?all Bundesliga

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Georg-August-Universit?t G?ttingen (Sportwissenschaftliches Institut), Veranstaltung: Das Management eines Proficlubs, Sprache: Deutsch, Abstract: Entgegen der Aussage des einstigen Bundestrainers Sepp Herberger, "Der Ball ist rund und ein Spiel dauert 90 Minuten", werden Fu ballspiele heutzutage l?ngst nicht mehr in nur 90 Minuten entschieden. Neben dem sportlichen Bereich ist die wirtschaftliche Leistungsf?higkeit des Vereins mindestens genauso wichtig. Denn nur finanzstarken und investitionsfreudigen Clubs ist es m?glich, sich im Rennen um die deutsche Fu ball-Meisterschaft und um europ?ische Titel gegen die nationale bzw. internationale Konkurrenz behaupten zu k?nnen. Dabei kommt insbesondere einer professionellen Vermarktung von Vereinen, mit dem Ziel einer Einnahmen bzw. Gewinnmaximierung, eine zunehmend gr? ere Bedeutung zu (Eschweiler & M?llenhoff, 2004, S. 116). Grunds?tzlich kann zwischen einer Eigen- und Fremdvermarktung differenziert werden. Bei der Eigenvermarktung vermarkten sich die Vereine selbst, bei der Fremdvermarktung ?bertragen sie die Vermarktungsrechte an eine spezialisierte Agentur. Ein Fall von Outsourcing also, d.h. die Verlagerung einer kommerziellen Aktivit?t an ein externes Unternehmen. Letztere M?glichkeit setzte sich vor allem im Laufe der 1990er Jahre vermehrt durch, als sich Sportunternehmen, wie Fu ballclubs es sind, immer mehr auf ihre Kernkompetenz, n?mlich sportlichen Erfolg zu produzieren, konzentrierten, weil es ihnen an Marketing- und Vermarktungskompetenz mangelte, die sie sodann durch Kooperationen mit professionellen Vermarktern zu erlangen versuchten. Durch derartige Kooperationen kam es zu einer B?ndelung der Kernkompetenzen von Vereinen und Vermarktern. Diese Entwicklung hat sich bis heute fortgesetzt (Eschweiler & M?llenhoff, 2004, S. 122; Richter, 2004, S. 59). Unabh?ngig davon, ob ein Verein sich selbst vermarktet

Author: Timm Ahfeldt

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Oct 20, 2008

Number of Pages: 20 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640184432

ISBN-13: 9783640184439