Strategisches Markenmanagement

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule f?r angewandte Wissenschaften Ingolstadt, Veranstaltung: Hauptseminar im Studienschwerpunkt Marketing/Vertrieb, Sprache: Deutsch, Abstract: Der operative Gewinn ist bei nahezu achtzig Prozent der mit starkem Markenfokus gef?hrten Unternehmen bis zu zweimal so hoch als im Branchenvergleich - dies ist das zentrale Ergebnis einer von der Unternehmensberatung Booz Allen Hamilton und der Marketingkommunikations-Beratung Wolff Olins durchgef?hrten Untersuchung zur Markenorientierung. Befragt wurden dabei die Marketing - und Vertriebsleiter der europ?ischen Top 500 - Unternehmen. Zu den wichtigsten Ergebnissen der Untersuchung geh?rt somit, dass strategische Markenf?hrung den Unternehmenserfolg erheblich steigern kann (vgl. Studie 1). Den meisten Unternehmen ist dies auch durchaus bewusst, wie eine weitere Untersuchung des deutschen Institutes f?r Marketing deutlich macht (vgl. Studie 2): Bei einer Befragung bezeichnen mehr als 186 Topmanager deutscher Spitzenunternehmen und 73 renommierte Marketingwissenschaftler die Markenpolitik als einen zentralen unternehmerischen Erfolgsfaktor Um die Vorteile eines Markenmanagements allerdings effizient nutzen zu k?nnen, ist eine wesentliche Voraussetzungen unbedingt zu beachten: Unternehmen m?ssen die Marke stark und untrennbar mit ihrer Strategie und ihrer Organisation verzahnen. So einleuchtend dies auch klingen mag - bei der Realisierung dieses Anspruchs tun sich viele Unternehmen nach wie vor sehr schwer. Im Folgenden sollen deshalb die Grundlagen eines strategischen Markenmanagementkonzeptes - von der Situationsanalyse und der Festlegung der Unternehmens- und Markenziele ?ber die Bestimmung einer geeigneten Markentypenstrategie, der Gestaltung der Markenarchitektur und der Weiterentwicklung und Konsolidierung des Markenportfolios bis hin zur Markenpositionierung - im Detail erl?utert und anha

Author: Frank Hofmann

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 18, 2008

Number of Pages: 60 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640197771

ISBN-13: 9783640197774