Geschlechterrollen in der Werbung - Analyse von Reinigunsmittelwerbungen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, Universit?t Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Wenn man heutzutage den Briefkasten ?ffnet, eine Zeitung aufschl?gt, das Fernsehger?t einschaltet oder eine Sportveranstaltung besucht, sind sie allgegenw?rtig. Die Rede ist von Werbungen. Sie versprechen uns wei ere W?sche, mehr Fahrfreude, weniger Hautunreinheiten und bessere Abwehrkr?fte. Doch warum geben die Firmen mehrere Milliarden Euro f?r Werbungen aus, wenn die Studie von Kroeber-Ried zeigt, dass sie gerade mal von 2% von uns aufgenommen werden? (vgl. Kroeber-Ried, 1987) Die Antwort ist simple: Die Produkte sollen verkauft werden! Werbung verwendet Stereotypen und Klischees der Gesellschaft. Seit der Steinzeit werden M?nner und Frauen bestimmten Stereotypen zugeordnet, ohne dass sie der eigenen Pers?nlichkeit entsprechen. Damals waren die M?nner die J?ger, die das Essen mit nach Hause gebracht haben, und die Frauen waren jene, die auf das Zuhause aufgepasst haben. Mit der Frauenbewegung gewannen Frauen immer mehr Rechte, jedoch das "Hausfrauen"-Bild blieb weiterhin erhalten. Und genau dieses Klischee finden wir in der modernen Gesellschaft noch immer, besonders in der Werbung. Diese Arbeit soll einen Beitrag zur Geschlechterforschung in Medien leisten. Es gibt nur wenige Studien aus den siebziger und achtziger Jahren, die sich mit der Gender-Wissenschaft im Medienbereich befassen. Wenn man jedoch die rasanten ?nderungen in der Gesellschaft und die Entwicklung der Geschlechterrolle bedenkt, sind diese Forschungen bereits veraltet und ?berholt. Als Untersuchungsobjekte dienen diverse Werbeformen der Reinigungsmittelindustrie. Dazu z?hlen alle Reinigungs-, Wasch- und Geschirrsp?lmittel-Werbungen. Meine Forschungsfragen sind: -Welche Klischees werden best?tigt und welche werden widerlegt? -Wie wird das klassische Rollenverst?ndnis der Geschlechter dargestellt oder verworfen? -Wie wird

Author: Yi Wang

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 06, 2008

Number of Pages: 54 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640198700

ISBN-13: 9783640198702